Команда Теплицы запустила мини-курс про общение некоммерческих организаций и активистов с журналистами и редакциями СМИ. Как избежать взаимных разочарований и вместе работать над важными историями, рассказали журналист «Новой газеты» Алиса Кустикова, главред Теплицы Наташа Баранова и редактор Катя Ульянова.
Собрали все конспекты и дополнительные материалы с курса, которые помогут вам наладить контакт с медиа. А также составили чеклист по общению с журналистами, который можно скачать и использовать в работе.
Вебинар № 1: Как предложить тему медиа
Почему массовые рассылки не работают, а длинные пресс-релизы журналисты и вовсе не читают, на первом вебинаре рассказали главред Теплицы Наташа Баранова и редактор Катя Ульянова. Они дали советы, как найти подход к конкретной редакции, обращаться к ней с интересным и полезным контентом и выстраивать доверительные взаимоотношения с журналистами.
«Работа с медиа – это всегда партнерство. Представьте, если бы важному стратегическому бизнес-партнеру вы не стали писать личное письмо с благодарностью или просьбой, а выслали бы типовое письмо. Так не работает. С медиа такая же ситуация: массовые рассылки не работают. Стоит выстраивать доверительные отношения с каждой редакцией, искать личный подход». Наташа Баранова, ведущая вебинара
Цепочка коммуникации между командами НКО и журналистами выглядит так:
«понимаю, зачем мне это нужно → знаю, к какому медиа идти → знаю, что надо журналисту → знаю, какой контент я могу предложить → понимаю, кому лучше писать из редакции → знаю, как запитчить идею → представляю, как работать в процессе → анализирую, что получилось → даю обратную связь».
Для того чтобы пройти весь этот «круг», нужно задать себе несколько вопросов. Подробнее о них можно узнать в конспекте первого вебинара.
Дополнительные материалы
- Шаблон пресс-релиза.
- Инструкция, как создать историю.
- Обзор систем мониторинга СМИ и соцсетей.
- Презентация с вебинара (pdf).
Вебинар № 2: Правила хорошего питчинга
На втором вебинаре журналист Алиса Кустикова поделилась практическими советами, как заинтересовать журналистов и редакции в создании материала. А также дала инструкцию, как запитчить идею для медиа, и что делать, когда журналисты не отвечают на письма.
Питчинг (от англ. pitch – бросок, подача) – это краткая структурированная презентация проекта журналисту или редакции. Питчинг может быть в формате короткого письма, звонка с предложением истории, неформального разговора.
«Первый шаг – определиться с форматом истории. Для этого медиа используют систему журналистских жанров. Казалось бы, зачем НКО вникать в такие тонкости медийной кухни? Ответ простой – чем точнее вы научитесь понимать правила упаковки истории, тем быстрее поймете, в какую редакцию вам идти и к какому журналисту». Алиса Кустикова
Какие шаги нужно предпринять на пути к успешному питчу, читайте в конспекте второго вебинара.
Дополнительные материалы
Чек-лист
По итогам курса мы подготовили чек-лист, который поможет вам выстроить работу с журналистами. Скачать его можно по ссылке в формате pdf.
Изучайте материалы и делитесь информацией с коллегами. А в комментариях расскажите о своем опыте общения с медиа.