Команда Теплицы публикует конспект с онлайн-курса о том, как подготовить и запустить общественную кампанию и как добиться желаемого и устойчивого результата – решения общественной проблемы.
Участники курса вместе с директором российского представительства Amnesty International Натальей Звягиной и исследователем Amnesty International Олегом Козловским освоили универсальную схему общественной кампании, узнали, как оценить социальную проблему, про основы и тратить силы на то, что действительно важно.
Мы публикуем все видео и материалы курса.
Вебинар № 1: Философия общественных изменений и решения общественных проблем
На первом вебинаре Наталья Звягина рассматривает основные понятия общественных кампаний и то, как на них смотрят в разных странах. А также приводит примеры успешных общественных кампаний.
Во втором блоке вебинара экспертка говорит о целях общественных кампаний. Для работы с целями есть два популярных инструмента: SMART-подход и форсайтинг. Есть и еще один прием: соотнесение локальных планов с глобальными Целями устойчивого развития помогает превращать даже самую небольшую кампанию в важный инструмент проактивных изменений.
При работе над кампанией используйте формулу: «Думай глобально – действуй локально!».
Дополнительные материалы вебинара:
Вебинар № 2: Почему не обойтись без утопии и конструирования образа будущего?
На втором вебинаре Наталья Звягина приоткрывает дверь в прекрасный мир будущего. Вы узнаете, почему, формулируя предлагаемые изменения, не обойтись без утопии. А также попрактикуетесь в формулировании общественной проблемы и гипотезы кампании. Найдете возможные пути решения, изучите, какие факторы влияют на успех или провал общественной инициативы.
Во второй части вебинара Наталья Звягина разбирает универсальную схему общественной кампании. Во время кампании важно демонстрировать решимость и последовательно подкреплять аргументами обращения к лицам, принимающим решения. Важны прямые обращения – рекомендующие, предупреждающие и требующие. Если обращениям не уделяют внимания сразу, важно показывать, что решение нужно многим, с помощью подписей или публичных акций.
Этапы общественной кампании
- Выбор цели
- Исследование
- План действий
- Контакт 1 – предложение
- Информационная кампания
- Контакт 2 – ультиматум
- Информационная кампания
- Кампания прямого давления
- Контакт 3 – переговоры и соглашение
- Гражданский контроль за исполнением соглашения
В определенный момент кампании вам придется воспользоваться такой формулой: «Если нас не слышат по-хорошему, значит придется надоедать!».
Дополнительные материалы вебинара
- Презентация второго вебинара (pdf)
- Марек Новицкий о правах и свободах человека
Вебинар № 3: Аудитория и команда кампании
Третий вебинар посвящен целевой аудитории и построению команды кампании. Вы узнаете, кто они – акторы общественных изменений. Также Наталья Звягина рассказывает о том, для чего создаются grassroots – низовые инициативы.
Есть и еще один вопрос – как оценить общественную проблему и тратить силы на то, что действительно важно? На вебинаре рассматриваются теоретические основы и важные отличия реактивных и проактивных кампаний, а также активистская лексика:
- Advocacy – защита общественных интересов;
- Litigation – стратегическая судебная тяжба;
- Lobbyism – лоббизм, воздействие на органы власти с целью достижения частных интересов.
Определить потенциал компании с первого взгляда можно по тому, сколько люди готовы потратить на решение общественной проблемы. И речь, в первую очередь, о деньгах. Да!
Дополнительные материалы вебинара
- Презентация третьего вебинара (pdf)
- Статья Эдвина Рекоша – основателя и СEO Инициативы Право Общественных Интересов (PILI), профессора права Колумбийского университета «Кто определяет общественные интересы»
- Статья «Общественные проблемы и права человека» из книги «Введение в права человека» Московской Хельсинкской группы (с. 93-94).
Вебинар № 4: Цикличность общественных кампаний
На четвертом вебинаре Олег Козловский рассказывает о процессе решения социальной проблемы, рассматривает борьбу за гражданские права как долгосрочный проект. А также помогает увидеть цикличность и преемственность в общественных кампаниях разного времени.
История борьбы за права человека развивается циклами, каждый цикл состоит из известных стадий. После того как одна кампания заканчивается, начинается новый цикл борьбы, и так круг за кругом, пока проблема не будет решена.
Стадии общественной кампании:
- Обычное время
- Неэффективность институтов
- Созревание условий
- Старт
- Кризис
- Поддержка большинства
- Успех
- Продолжение борьбы
Важно понимать, что не каждая общественная кампания заканчивается победой. Многое зависит от обстоятельств и от того, сможете ли вы правильно распределить свои ресурсы и направить их на нужную задачу.
Дополнительные материалы вебинара
Презентация четвертого вебинара (pdf)
Вебинар № 5: Визуализация
На пятом вебинаре Наталья Звягина демонстрирует примеры эффективного визуального решения кампании. И делится разными онлайн и офлайн инструментами. Вы также узнаете, как использовать видео для продвижения своих идей.
Во второй части вебинара Наталья Звягина рассказывает об инструментах мониторинга и общественного наблюдения.
Дополнительные материалы вебинара
Презентация пятого вебинара (pdf)
Вебинар № 6: SMM и медиа в общественных кампаниях. Оценка эффективности общественных кампаний
Шестой вебинар посвящен ситуативному планированию кампаний и медиатактике. Также вы ознакомитесь с инструментами оценки социального воздействия и анализа эффективности общественных кампаний.
Во второй части вебинара Наталья Звягина рассказывает об оценке социального воздействия и закреплении результатов кампании.
Оценка социального воздействия – это чрезвычайно важный и мотивирующий момент. Она может заметно продвинуть нашу кампанию.
На этапе оценки результатов кампании стоит вернуться к Целям устойчивого развития и посмотреть на проблему максимально отстраненно, сопоставить с глобальной проблематикой. И ответить себе на вопрос, в том ли направлении двигается команда.
