Команда Теплицы публикует конспект с онлайн-курса о поисковом продвижении сайта для начинающих. Участники курса узнали об основных понятиях поискового продвижения (SEO – Search Engine Optimization, поисковая оптимизация), о правилах составления семантического ядра и о том, как писать тексты на сайт, чтобы их находили доноры и благополучатели.
Ведущий курса – Павел Карпов, SEO-эксперт, основатель Karpov.Expert, спикер WordCamp.
Вебинар № 1: «Основы поискового маркетинга»
На первом вебинаре Павел Карпов рассказал о том, что такое SEO и какие бывают типы запросов.
Поисковое продвижение, или SEO (от англ. Search Еngine Optimization), – оптимизация cайта под поисковые машины. К поисковым машинам относятся как поисковые системы Google, Яндекс, Mail.ru, Bing, так и YouTube, картографические сервисы и любые тематические ресурсы (агрегаторы).
Слова и фразы, которые пользователь вводит в поисковой строке, называются «пользовательским запросом». Запросы по частоте условно принято делить на три типа: низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные.
Частота запросов – величина относительная. Это значит, что 100 запросов в месяц по одной теме будет считаться низкочастотным запросом, а по другой – высокочастотным.
Другими словами, низкочастотные запросы – это такие запросы в поисковой системе, по которым зафиксировано малое количество обращений от пользователей в месяц по данной теме.
Стратегия привлечения трафика по низкочастотным запросам считается одной из самых эффективных в SEO при наименьших возможных финансовых затратах. В этом случае вы адаптируете контент сайта под четко сформулированный запрос пользователя и привлекаете целевой трафик.
Низкочастотный запрос сам по себе приводит к вам мало трафика. Но если оптимизировать все страницы сайта под данный тип запросов, то суммарно вы можете получить намного больше целевого трафика, чем если будете ориентироваться на высокочастотные запросы. С точки зрения затрат это также будет дешевле.
Дополнительные материалы вебинара
- Презентация Павла Карпова.
- Доклад по внутренней перелинковке, который поможет в понимании механизма использования ссылок.
- Курс от Google «Fundamentals of digital marketing».
- Бесплатные онлайн-курсы по Google Аналитике.
- YouTube-канал Google Search Central.
- Профильные СМИ по SEO: Search Engine Land, Search Engine Journal.
Вебинар № 2: «Целевая аудитория и поисковая персона для НКО»
На втором вебинаре участники узнали про методы определения своей целевой аудитории.
Сайт – это ваш канал коммуникации, и для эффективного общения вам нужно представлять, к кому вы обращаетесь и что интересно человеку по ту сторону экрана.
Целевая аудитория – группа людей со схожими потребностями, интересами, чей запрос вы можете удовлетворить с помощью своих услуг.
Описание целевой аудитории это не абстрактная величина. Желательно собрать все, что вы знаете про аудиторию, в текстовом виде.
Для сбора данных о своей целевой аудитории есть множество способов, например:
- анализируйте статистику в Яндекс.Метрике и Google-аналитике;
- запустите почтовые опросы, сделайте анкету через Google-форму или опрос на своем сайте;
- запустите опрос в группах соцсетей;
- мониторьте отзывы и комментарии в соцсетях;
- изучите подписчиков ваших групп в соцсетях: интересы, подписки на другие сообщества;
- если у вас есть CRM-система, то проанализируйте собираемые данные о донорах;
- изучите тематические форумы, блоги и сайты конкурентов;
- сделайте подборку профильных СМИ, с которыми вы тематически пересекаетесь.
После сбора первичной информации об аудитории вам предстоит перейти к стадии сегментирования. Попробуйте поделить аудиторию, используя разные принципы деления.
- Кто ваша основная аудитория, а кто смежная?
- По какому признаку вы можете сузить аудиторию?
- К вам чаще обращаются отдельные физические лица или организации?
- Какая у пользователя цель посещения сайта: узнать новую информацию или совершить действие – позвонить, пожертвовать, заказать услугу?
Также на этой стадии вам помогут разные методики сегментирования.
- Сегментирование по персональным характеристикам: географическая привязка, демографические, социально-экономические, психографические и поведенческие данные.
- Методика Марка Шеррингтoна предполагает анализ через ответы на 5 вопросов, или 5W:
- What? Что ищет (какой тип товара, услуги)?
- Who? Кто ищет?
- Why? Почему ищет (какая мотивация)?
- When? Когда ищет (в какой ситуации)?
- Where? Где ищет (с помощью какого канала)?
- Методика Евгения Храмова Kramatrix. Это смешение предыдущих двух методик с добавлением поиска информации о том, какую задачу пользователь хочет решить с вашей помощью, какое действие он должен совершить и как вы сами будете оценивать эффективность выполнения действия пользователем.
Собранные данные помогут вам перейти к портрету поисковой персоны. Подробнее о том, как составить портрет персоны, смотрите в видео вебинара.
Дополнительные материалы вебинара
- Презентация Павла Карпова.
- HubSpot – компания специализируется на входящем маркетинге и имеет обширную общедоступную базу статей, курсов и инструментов, многие из которых являются общедоступными.
- Онлайн-курсы HubSpot.
- MOZ – авторитетная SEO-компания, которая регулярно публично выкладывает результаты своих исследований и экспериментов.
- SEMrush – компания, которая специализируется на SEO-инструментарии и ведет полезный блог.
- Ahrefs – еще один инструментарий с полезным блогом и YouTube-каналом.
Вебинар № 3: «Семантика проекта»
Смысловое, или семантическое, ядро сайта – это набор слов или словосочетаний, которые отражают тематику вашего сайта и которого нужно придерживаться при продвижении сайта.
Как собрать семантическое ядро самостоятельно?
- Напишите в поисковой строке предполагаемый запрос, как вас будут искать пользователи, и запишите все поисковые подсказки, которые поисковик предложит вам добавить к вашему запросу.
- Используйте сервис «Подбора слов» от Яндекс и планировщик ключевых слов Google. Изучите статистику по вашим запросам в этих сервисах.
Для семантического ядра вам нужно собрать максимум ключевых запросов по вашей тематике. Для эффективной организации этой работы можно воспользоваться следующими способами.
- Устройте командный мозговой штурм и определите базовые запросы.
- Расширьте семантическое ядро, используя инструменты Яндекс, Google и поисковые подсказки. Добавьте в ваш рабочий файл все пересекающиеся ключевые запросы.
- Разметьте запросы по интенту (потребность пользователя) и очистите ядро. По интенту запросы обычно делятся на: информационные, транзакционные (чаще связаны с желанием пользователя купить что-либо), навигационные (пользователь ищет определенный сайт бренда).
- Сгруппируйте полученные запросы. После трех этапов у вас должен получиться большой массив запросов, из которого вам нужно сделать многоуровневую структуру от общего к частному.
Конкретные узкие запросы станут базой для вашего продвижения по низкочастотным запросам. Именно они будут помогать вам продвигать сайт по остальным, более широким запросам. Также в отдельной таблице вам нужно сделать подборку «минус слов» – это те слова, по которым вы точно не хотите появляться в поисковике. Этот список также вам пригодится при работе с контекстной рекламой.
Дополнительные материалы вебинара
- Презентация Павла Карпова.
- Руководство Яндекса по символам и операторам, которые помогут вам точнее сформулировать ключевую фразу, минус-фразу или запрос в сервисе «Подбора слов».
Вебинар № 4: «Стратегия продвижения и оптимизация контента»
На четвертом вебинаре Павел Карпов рассказал о том, как подготовить контент для вашего сайта, чтобы поисковые машины ранжировали ваш сайт как качественный.
Контент нужно создавать для людей, а оптимизировать – для поисковых машин. Поисковые машины должны распознать ваш контент, сопоставить его с запросом пользователя и привести его на ваш сайт.
Есть три направления оптимизации контента: техническое, функциональное и контентное. Кратко разберем каждое из них.
При технической оптимизации сайта вам нужно проверить:
- наличие файла robots.txt;
- наличие Sitemap.xml – формат, удобный для чтения поисковиками;
- проверить ссылки-редиректы на сторонние сайты и внутренние страницы своего сайта;
- привести все названия ссылок (url) к единообразному виду.
Функциональная оптимизация не относится к контенту, но повлияет на восприятие сайта в целом.
- Проверьте навигационную структуру сайта, насколько пользователь быстро находит то, что ему нужно, при первом заходе.
- Если у вас есть онлайн-чат, то убедитесь, что ответ пользователь получает в течение короткого промежутка времени.
- Оцените сайт с точки зрения юзабилити: приятный дизайн, удобная навигация, контакты, форма обратной связи.
Контентная оптимизация помогает максимальному продвижению выбранной вами страницы сайта.
- Название заголовка содержит самый высокочастотный запрос из тех, под которые оптимизируется страница.
- Весь текст насыщен запросами из семантического ядра, но не в ущерб логике и содержанию.
- Текст написан языком, понятным целевой аудитории и поисковой персоне.
- С первого абзаца становится понятно, для кого написан текст и о чем он.
- Весь текст подчинен единому стандарту и формату, принятому на сайте.
- Текст содержит больше 500 символов. Совсем короткий текст поисковик может посчитать малозначимым.
Перед публикацией проверьте еще раз следующие пункты.
- Мета-теги <title> и <description> заполнены и содержат в себе основной запрос.
- На странице корректно использовалось вложенность заголовков и нет пропуска уровней (например, с h3 на h1).
- Табличные данные размещены именно в табличных тегах, а списки в тегах <ul> и <ol>.
- Страница сопровождается микроразметкой Schema.org для чтения поисковиками.
Про оптимизацию изображений и разметки текст смотрите в видео вебинара.
Дополнительные материалы вебинара
- Презентация Павла Карпова.
- Инструменты для проверки текста на спам: Istio, TextusPro, Advego, Miratext.
- Видео от представителя Google, который подробно разбирает вопрос по заголовкам.
- Полезная статья на тему, как оценивать создаваемый контент с течением времени и понимать, как на него реагирует аудитория.