9 марта 2017 года в Иркутске состоялся митап Теплицы социальных технологий «Как создать фирменный стиль для вашей организации». Эксперт встречи Игорь Мартыненко, дизайнер студии «ЙОЖ», рассказал о создании фирменного стиля для НКО.
«В среднем человек видит за день порядка 30 логотипов. Рекламная среда города, супермаркета, транспорта наполнена рекламными образами, и далеко не все они представлены в виде рекламных щитов с большими надписями. В большинстве случаев это довольно мелкие рекламные единицы: логотипы, фирменные элементы, цвета. Все то, что закладывается в наше сознание от одного мимолетного взгляда». Игорь Мартыненко
Главная цель брендинга состоит в создании у зрителя нужного образа через символы и цвета. Именно поэтому крайне важно понимать, что айдентика (от англ. «brand ID» или «corporate ID», «фирменный» или «корпоративный стиль») дешевой не бывает. Качественный фирменный стиль – это логотип и результат работы дизайнера и заказчика, от которого напрямую зависит то количество информации, которой будет оперировать дизайнер.
«Брендинг – это не просто несколько часов, проведенных за работой в Adobe Illustrator или CorelDraw. В идеале это еще и анализ целевой аудитории, конкурентов и многих других аспектов бизнеса». Игорь Мартыненко
Ваша целевая аудитория и потребители могут угадать компанию не только по символу в логотипе, но и по другим параметрам, среди которых цвет, фирменные элементы, написание шрифта. Все эти тонкие нюансы в совокупности создают образ компании либо превращают его в смесь форм и стилей.
Еще по теме: Почему НКО должны создавать хорошие бренды
Как НКО может сделать логотип с минимальными затратами
- Самостоятельная разработка логотипа. В этом случае у вас не будет финансовых вложений, и вы создаете то, что вам нужно, не пытаясь донести свою идею до дизайнера. Однако, скорее всего, воплощение ваших идей в техническом плане будет далеко от того, как вы это себе представляли. Если у вас ничего не получится, то ваши наработки пригодятся дизайнеру, к которому вы решитесь обратиться.
- Фрилансеры. В Интернете вы можете найти дизайнеров-фрилансеров за приемлемую цену, например, на сервисах KWORK и Freelance. Учтите, что за небольшую сумму фрилансер не будет делать исчерпывающий анализ вашей целевой аудитории, конкурентов. Возможно, что он ограничится немного измененным логотипом, взятым со стоков. Также фрилансеры в большинстве своем новички, поэтому заказчику придется сталкиваться с ошибками.
- Поиск волонтеров. НКО могут привлекать своих волонтеров. Такие люди понимают идею организации, важность и контекст заданий. Здесь нужно учитывать, что не все волонтеры профессиональные дизайнеры, и от них будет сложно добиться выполнения задач в срок, так как это волонтерская работа в свободное время.
- Pro Bono помощь. Самый приемлемый эффективный метод – это найти профессионалов, которые готовы выполнять вам работу в интересах пиара и для получения в портфолио социально значимого проекта. Также для сотрудничества вы можете обратиться к программе Теплицы социальных технологий «Пасека», где собранывеб-студии и креативные агентства, готовые работать с НКО.
Как составлять техническое задание
«Не очень много людей, особенно первый раз сталкивающихся с необходимостью работы с фрилансерами, слышали о том, что такое «техническое задание». Порой этот загадочный термин так пугает людей, что приходится звонить им и объяснять, что в этом нет ничего страшного и нужно просто описать то, что заказчик хочет получить в итоге». Игорь Мартыненко
Значительная часть заказчиков не знают или не могут сформулировать, что хотят, а если знают, то это может легко оказаться за гранью возможного для дизайнера. Здесь можно вспомнить ролик о семи красных линиях и одной в форме котенка.
https://www.youtube.com/watch?v=nU0Fy5JXOtY&ytbChannel=Dima%20Sobol
«Техническое задание помогает упростить взаимодействие между заказчиком и исполнителем. Это сэкономит время и нервы и поможет получить необходимый результат в нужные сроки и в нужном качестве». Игорь Мартыненко
Типичное техническое задание состоит из трех элементов
- Технические требования. Требования помогают специалисту понять объем работы: что вы хотите получить в итоге, какой размер макета, где он будет использоваться, требования к допечатной подготовке, какие нужны изображения, есть ли они у вас, эскизы или примеры, которые вам нравятся. Обязательно укажите планируемые сроки получения результата. Среднее время на обсуждение этой части ТЗ – 1 неделя.
- Контекст. Погрузите дизайнера в вашу сферу: кто ваша целевая аудитория, в чем особенность вашего проекта, на что он направлен, какие впечатления он должен создавать. Если этого понимания нет или вы не смогли донести его до дизайнера, то дизайн будет некачественным.
- Дизайн. Если у вас есть идеи, как все должно выглядеть, то не стесняйтесь изложить их сразу. Дизайнер не может угадать ваши желания и идеи. Часто возникает ситуация, когда заказчик в уме уже знает, как ему нужно, но не говорит. В 90% случаев после мучительного процесса дизайна все приходит к той версии, что держалась в уме. Обязательно упоминайте цвета и образы, которые важны для идентификации вашего проекта.
«От полноты вашего технического задания напрямую зависит результат того, что вы получите. Кроме того, его лучше высылать в отдельном текстовом файле, и все дальнейшие правки высылать так же, отмечая их датой. Так вы сможете разобраться, «кто прав», если в дальнейшем возникнут проблемы». Игорь Мартыненко
Выводы встречи
- Брендинг – это не только логотип, а комплексное визуальное решение для представления работы организации.
- Дизайн может быть доступным, особенно для НКО, но за качественный дизайн иногда лучше заплатить.
- Техническое задание – это залог красивого фирменного стиля и любой продукции. Не пренебрегайте им.
Теплица социальных технологий благодарит всех участников митапа, а также спикера Игоря Мартыненко.
Интересующие вопросы вы можете уточнить у координатора Теплицы социальных технологий в Иркутске Юлии Чувасовой по электронной почте [email protected], по телефону 8950-060-19-29 или в группе ВКонтакте.
Митап состоялся при поддержке коворкинг-центра InLermontov.