Вы наверняка замечали, что привлечь аудиторию сделать пожертвование на новый проект легче, чем уговорить ее совершить повторный платеж на те же цели. Новые направления проще попадают в СМИ, да и команда больше вовлечена, когда перед ней новая цель. Мы так устроены, нас вдохновляет «нечто новенькое».
Постоянное формирование новых возможных направлений деятельности — большая и важная задача как для НКО, так и для компаний, осуществляющих коммуникационную поддержку. При этом, как ни странно, мы редко решаемся предлагать новые решения.
Компании, осуществляющие коммуникационную поддержку НКО, часто недооценивают собственные компетенции и опыт в вопросах стратегического маркетинга, каким бы успешным он ни был. Кажется, что предлагать не просто инструменты продвижения, а полноценные направления или методы работы не в наших полномочиях.
Как результат, рынок НКО становится более консервативным и закрытым, потому что никто со стороны не готов подсказывать, консультировать и просто делиться прогрессивными идеями. Разобщенность рождается из неготовности решиться и заговорить.
На портале Profitable Venture, созданном группой предпринимателей и журналистов для обмена опытом и мотивации будущих бизнесменов, регулярно публикуются проекты и бизнес-идеи для самых разных направлений работы. В отличие от сферы НКО, в стартап-среде предлагать направления деятельности не считается зазорным или неправильным. На страницах портала есть идеи и для некоммерческих организаций. Изучив интересные предложения, я собрал несколько примеров, в надежде расширить горизонты и немного изменить подход к той «ограниченной вовлеченности», с которой мы живем.
Новые направления работы
Если вы создаете новую организацию или решились на расширение списка направлений, вот несколько перспективных вариантов. Конечно, это не готовый план к исполнению, но, возможно, по прочтении их у вас получится создать что-то необычное и актуальное.
Образ жизни в согласии с природой
Не секрет, что глобальная индустриализация, загрязнение рек и океанов, вырубка лесов и иные последствия человеческой деятельности стали представлять угрозу уже для нашего поколения. Это больше не проблема наших далеких предков. Но лишь недавно люди начали осознавать необходимость личного участия в формировании спроса на экологию. Если вы можете помочь людям научиться меньше загрязнять планету, будь то экономия воды или использование многоразовых сумок, вы принесете огромную пользу. «Эко-френдли лайфстайл» входит в моду. Кто-то должен стать его законодателем.
Медицинское просветительство
Распространение неправильных, а подчас и прямо вредоносных подходов к лечению — весьма серьезная проблема во многих странах мира, и Россия не исключение. Самодиагностика, самолечение, покупка сомнительных и неподходящих медицинских препаратов, да и откровенное шарлатанство под флагом «народной медицины» приводят к снижению качества и ожидаемой продолжительности жизни. Любая деятельность, направленная на повышение медицинской грамотности и против вышеизложенных методов, — огромный шаг к более здоровому обществу.
Уход за пожилыми людьми
Мировое население стремительно стареет. По данным Всемирной организации здравоохранения, с 2015 по 2050 год число пожилых людей увеличится с 900 млн до 2 млрд (с 12% до 22% в общей численности населения мира). Помощь пожилым людям все еще непопулярна, но очень нужна. Любые методы сделать жизнь пожилых людей легче принесут огромную пользу и точно будут встречены с благодарностью, будь то доставка лекарств и продуктов или просто доступное общение.
Посадка и сохранение деревьев
Многие стихийные бедствия, включая ураганы и эрозию, вызваны сокращением лесных массивов. Пожары и неконтролируемая вырубка лесов в ближайшее время никуда не исчезнут. Кроме того, мы живем в городах, лишающихся своих «зеленых легких». Посадка деревьев и активное освещение фактов вырубки — реальная возможность улучшить окружающую среду и защитить людей от суровых последствий стихийных бедствий и заболеваний, связанных с экологией.
Доступное образование
К сожалению, мы до сих пор живем в обществе, привыкшем к единоразовому бесплатному образованию. Идеи постоянного развития и переквалификации, увы, все еще не очень популярны. Популяризация образования, образовательные гранты и собственные школы специалистов не только полезная деятельность, но и возможность адаптировать рынок услуг под собственные потребности.
Борьба с пороками
К сожалению, насилие в семьях, в том числе над детьми, расизм и шовинизм — часть нашей повседневности. Любая организация, независимо от своего направления, вполне может запустить или присоединиться к кампании против любой формы угнетения или в поддержку жертв насилия.
Новые способы привлечь аудиторию и средства
НКО используют далеко не все эффективные форматы взаимодействия с аудиторией. Тут вы сможете найти несколько фандрайзинговых идей и инструментов заработка для благотворительных организаций.
Благотворительные аукционы
Один из лучших способов сбора средств для благотворительных организаций — проведение благотворительных аукционов. Лоты для них можно получить от знаменитостей, компаний или даже просто приобрести и забрендировать. Азартная составляющая, ценный лот и достойная цель позволят собрать приличные суммы на нужды НКО.
Ломбарды и секонд-хэнды
Увы, ломбарды имеют не очень хорошую репутацию из-за ворованных товаров. Однако, если уделить этому вопросу внимание и сохранить высокий уровень доверия, такая деятельность может приносить доход некоммерческой организации. Кроме того, повторное использование товаров (upcycling) полезно для экологии и в наших краях довольно необычно.
Сервисы аренды
Продолжая тему апсайклинга, в комплекте с секонд-хэндом, вы вполне можете открыть сервис аренды товаров, не нужных в каждодневном использовании. Несмотря на то, что такая деятельность кажется совсем коммерческой, по сути она полностью соответствует идеалам НКО и полезна для экологии, а кроме того, такой проект просто и недорого организовать. Не стоит бояться таких идей.
Мероприятия без алкоголя
Есть множество преимуществ в проведении мероприятий, на которых не подают алкогольные напитки. Это дешевле, проще и приятнее для большого количества людей, которым не всегда комфортно находиться в компании выпивающих. Такие мероприятия, кроме прочего, побуждают людей меньше употреблять алкоголь.
Если вам понравится эта статья, у Profitable Venture еще много идей для НКО. Пишите ваши отзывы, вопросы и собственные идеи.