Весной 2019 года многие популярные СМИ вышли с заголовками, похожими на: «Vice создал первый в мире гендерно-инклюзивный фотосток». The Gender Spectrum Collection представляет собой доступную для скачивания коллекцию фотографий с трансгендерными людьми и людьми с небинарным гендером. В проекте Vice эти люди были запечатлены в повседневных ситуациях, которые мы привыкли видеть в большинстве фотобанков. Небольшая коллекция подняла у широкой общественности большой интерес к теме инклюзивных стоков различной направленности в рамках прогрессивной повестки diversity – единства многообразия.
Популярные фотостоки как источники стереотипов
Фотостоки и фотобанки давно стали полноценными участниками бизнес-процессов, связанных с регулярным сопровождением материала фотографиями или видео. Например, в рекламе и медиа. Не каждая редакция может себе позволить сопроводить материал эксклюзивными фотографиями. Не всегда на это есть бюджет, время, да и такая необходимость в целом. Зачем создавать новое, когда есть возможность среди миллионов уже созданного найти подходящее, сэкономив время, деньги и нервы в случае проведения фотосессии.
Очевидно при этом, что спрос со стороны покупателей рождает соответствующее предложение со стороны фотобанков. Чем больше покупаются изображения с условными WASP (белые англосаксонские протестанты, White Anglo-Saxon Protestant) или явно цисгендерными мужчинами, тем больше запросов на подобные фотографии со стороны фотобанков в адрес авторов изображений – фотографов. Здесь надо отметить, что для стоков снимают в основном специализированные фотографы. Они четко ловят сигналы: что покупается, а что нет. В конечном счете большая часть коммерческих фотобанков давно уже превратилась в бесконечную библиотеку клишированных образов гендерных ролей, эталонов красоты, успешности, счастья и социальных норм в целом.
Клише со стоков стали даже частью глобальной культуры интернет-мемов. Например, «Гарольд, скрывающий боль» или «Неверный парень». Их нелепость, несуразность и максимально далекая от реальности репрезентация ключевых слов, по которым их ищут, дала им новую жизнь в качестве популярных и узнаваемых образов. Так, власти Венгрии использовали фото героев мема «Неверный парень» для социальной рекламы о повышении рождаемости.
Инклюзивная фотография как протест и как возможность
Необходимость оформлять свои материалы с большим разнообразием породила новые тенденции и новых игроков на рынке. Под разнообразием здесь можно понимать, например, расовые аспекты. Карен Оконкво (Karen Okonkwo) в 2013 году встала перед необходимостью быстро находить для использования изображения афроамериканцев, представленных в бытовых или рабочих ситуациях. Отчаявшись найти качественный результат на популярных стоках, она решила создать свой – Tonl. Другой проект – #WOCinTech – изначально был создан в июне 2015 года как чат в Твиттере, чтобы объединить между собой цветных женщин и цветных людей с небинарным гендером, которые работают в технических индустриях. В рамках своего профессионального объединения и его поддержки они создали и выложили около 500 фотографий, доступных для использования.
Аналогичная ситуация и подтолкнула Vice на создание своей коллекции. Как они сами отмечают, конкретно их вдохновила статья The New York Times с анализом, какие изображения наиболее популярны на стоках для иллюстрации тем, связанных не с цисгендерными людьми. Самыми популярными были фотографии вообще людей без лица, а там, где были лица, окружающая среда была лишь фоном. Люди никак не взаимодействовали со средой. Аналогичная ситуация постигла на стоках фотографии и ЛГТБ-сообщества. Как и в случае с трансгендерностью, существенное количество фотографий – это символика, демонстрации, позерство и прайды. Создается впечатление, что вне прайдов людей не существует.
Здесь надо понимать, что у фотостоков как библиотеки клише есть и обратная сторона. Конечно, они транслируют и навязывают эстетические, социальные, расовые и гендерные стереотипы. Однако при этом стереотипы несут уже фактическую печать общественного одобрения, нормы. Любые меньшинства могут ощущать нехватку такой нормы для себя. Им комфортно увидеть себя в ней. Точнее, меньшинства начинают себя ощущать таковыми именно в подобных ситуациях. Обращаясь к зеркалу, не видят в нем своего отражения. В искусственно созданной, «совершенной» реальности стоков для их «несовершенства» нет места.
Инклюзивные фото-коллекции как новый тренд
Конечно, если приглядеться, то нетрудно заметить, что 180 фотографий проекта Vice «The Gender Spectrum Collection» с трудом можно воспринимать в качестве полноценного фотостока, как окрестили его некоторые СМИ. Однако есть стойкое ощущение, что авторы и не задавались такой целью. Это не стоковая коллекция фото, это арт-проект под видом стоковой коллекции. Как значимое социальное и в чем-то политическое высказывание его выпуск спровоцировал большую волну обсуждений не в узких, но широких кругах. Сдвинулись тектонические плиты в достаточно мейнстримном бизнесе фотобанков. Некоторые небольшие и не слишком известные инклюзивные фотостоки были проданы более крупным игрокам.
Запрос на повестку diversity как «многообразие» подскочил вверх. Даже классические стоки стали пытаться угнаться за трендом. Помимо расового и гендерного аспектов, дополнительное внимание получили также социальные, культурные и физиологические аспекты разнообразия. Объектом внимания стали уже существующие боди-позитивные стоки, что особенно актуально и радостно, если смотреть на ситуацию с позиции автора книги «Миф о красоте» Вирджинии Вульф. В не меньшей степени ее бы порадовала коллекция стоковых изображений из не нового, но все еще актуального проекта Shestock. В его рамках женщины-фотографы создали серии для фотобанков со взглядом на роль и место женщин в различных жизненных ситуациях, «отличным от взгляда белого фотографа-мужчины».
Фотостоки стали более полноценно закрывать потребность в особенных фотографиях, в том числе и особенных людей. Disability Images, купленный крупным стоковым холдингом у предыдущих владельцев как раз после волны интереса весной 2019 года к теме многообразия, фокусируется на изображениях людей с физическими или ментальными ограничениями. Проект дает практически уникальную возможность выйти за рамки коллизии этического и юридического характера. Модели, представленные на фотографиях и видео, выглядят счастливо, а сам материал обладает всеми необходимыми разрешениями для использования.
В целом, ситуацию с фотостоками, демонстрирующими многообразие, можно считать успешным шагом, манифестацией и трендом в сторону устойчивого развития общества. Но также и понятно, что ситуация неоднородна в зависимости, например, от точки на политической карте мира. Много ли инклюзивного контента поставляется, например, из стран с не очень развитыми демократическими институтами?
Стоит ли использовать изображения с фотостоков?
Несмотря на описанную выше специфику клишированности, часто изображения со стоков действительно являются выходом из ситуаций, когда нет времени или бюджета на заказную фотосъемку, когда сложно или невозможно получить юридические разрешения. Отдельным пунктом хочется отметить ситуацию, знакомую журналистам и документалистам: когда есть риск создать неблагоприятную или потенциально опасную ситуацию для модели или героя проекта.
С другой стороны, надо понимать, что не стоит использовать стоковые изображения вне коротких форматов и жанров. В спецпроектах и журналистике длинных форм такой материал не добавляет достоверности и убедительности. Иногда даже для небольших материалов можно позволить себе работу с фотографами. Это становится экономически целесообразно и достижимо, например, в ситуации, если вы имеете хотя бы примерный план публикаций. Тогда в рамках одной фотосессии вы можете получить фотографии сразу на несколько выпусков вперед. Авторский изобразительный материал может нести гораздо больший выразительный потенциал, а ваш материал станет искреннее, уникальнее и привлекательнее.
8 инклюзивных фотостоков
Genderphotos
Бесплатная коллекция фотографий с трансгендерными людьми и людьми с небинарным гендером в повседневных ситуациях, которые мы привыкли видеть в большинстве фотобанков.
Tonl
Платный фотосток, отображающий разнообразие нашего мира в фотографиях людей, принадлежащих множеству этнических групп, и тем, что связано с их жизнью – предпочтениями, традициями, религиями и профессиональной сферой деятельности.
WOCinTech
Бесплатная коллекция на платформе Flickr для привлечения внимания к цветным женщинам и женщинам с небинарным гендером, работающим в технических областях.
Shestock
Женская коллекция изображений со взглядом на роль и место женщин в различных жизненных ситуациях, созданная и курируемая женщинами-фотографами.
Смотреть.
Disability images
Платный фотосток, в котором собраны снимки людей с физическими или ментальными ограничениями.
Body liberation
Платный фотосток с изображениями различных людей с телами +size в различных сферах жизни.
Unsplash
Бесплатный фотосток, где собрано огромное количество снимков. Некоторыми пользователями создаются специальные коллекции, отвечающие запросам на инклюзивные фотоизображения.
Инклюзивные хештеги
Кроме того, во множестве фотостоков появляются хештеги, отображающие разнообразие этого мира. Так, например, по хештегу «LGBTQ» мы можем найти иногда не самые очевидные изображения с реально возможными сценариями в современном обществе. Например, на платном Rawpixel или бесплатном Pexels.