Поделитесь этой статьей с друзьями
Россия занимает пятое место в мире по числу абонентов сотовой связи (253 млн абонентов при 142 млн населения). На первом месте – Китай (1,3 млрд абонентов), на втором – Индия (0,9 млрд), на третьем – Индонезия (0,34 млрд), на четвертом – Бразилия (0,27 млрд).
С ростом числа пользователей мобильного Интернета появилось такое понятие, как мобильный трафик.
Мобильный трафик – это переход на сайт, совершенный с помощью мобильного устройства (смартфона, коммуникатора, планшета, компьютера, подключенного к Интернету с помощью модема).
По статистике на долю мобильного трафика от общего трафика Интернета приходится 35%.
Примерно каждый третий посетитель заходит на сайт с мобильного устройства.
В некоммерческом сегменте рынка доля мобильного интернет-трафика достигла 75%, а в коммерческом – 25%.
Мобильный трафик растет, и есть вопрос, что же с ним делать?
Работать с трафиком необходимо в трех направлениях:
- учет и контроль;
- увеличение;
- увеличение конверсии.
Учет и контроль мобильного трафика
Качество мобильного трафика и его свойства можно оценить в любой системе веб-анализа, например, в Google Analytics (подробнее см. «Эффективный сайт НКО. Как установить Google Analytics»).
Данные по мобильному трафику, полученные из систем веб-анализа, помогут решить, стоит ли создавать отдельный сайт для мобильных устройств или провести редизайн существующего, сделав его адаптивным к различным экранам.
Увеличение мобильного трафика
Говорить об увеличении мобильного трафика можно, изучив особенности аудитории, его использующей.
Портрет аудитории пользователей мобильного Интернета выглядит следующим образом:
- занятые люди, решающие все вопросы «на ходу»;
- активные пользователи Интернета в области поиска, социальных сетей, интернет-магазинов, сайтов некоммерческой направленности;
- эти пользователи пассивны при посещении сайтов, редко совершают покупки, пишут комментарии, заполняют анкеты и т.п.;
- они в большей части локальны;
они ограничены скоростью Интернета и возможностями мобильного устройства.
Для привлечения такой аудитории на сайт и соответственно для увеличения трафика необходимо оптимизировать сайт под мобильные устройства с учетом потребностей аудитории.
Как это сделать?
Существует два способа: создание специальных сайтов для мобильных устройств и адаптивная верстка уже имеющегося сайта (подробнее см. материалы митапа на тему «Мобильное приложение vs. Мобильный сайт»).
При оптимизации сайта под мобильное устройство основными параметрами являются:
- скорость загрузки данных;
- адаптивный дизайн (подробнее в статье «Три шага к созданию адаптивного дизайна сайта НКО»);
- оптимизация контента;
- простая, удобная и понятная навигация сайта;
- повышение позиций сайта в поисковых системах;
- узнаваемость бренда.
Увеличение конверсии
Собственно увеличению конверсии, отношению числа посетителей вашего сайта к числу тех, кто выполнил на сайте целевое действие, способствуют и увеличение трафика и веб-анализ сайта.
Существуют также определенные правила оптимизации конверсии, о которых подробнее можно прочитать в статье «10 правил A/B тестирования, которые помогут значительно увеличить посещаемость вашего сайта».
Из ежегодного отчета компании Сisco:
Мобильный интернет-трафик вырос в России в 2014 году на 89% по сравнению с 2013 годом.
Месячный трафик смартфонов вырос более чем на 90%. Планшетов – 220%, а компьютеров с модемом – 26%.
Во всем мире мобильный трафик вырос на 69%.
Если темпы роста мобильного трафика сохранятся на текущем уровне, уже через два года каждый второй посетитель будет приходить с мобильного устройства.
Готовы ли вы к этому?
При создании сайта НКО – основная задача привлечь как можно больше посетителей на сайт. Сделать сайт конверсионным. Посетители, привлеченные на сайт и выполнившие действия, которые заложил при разработке сайта владелец, повышают его конверсию. Совершить целевое действие, которое назначил владелец сайта.
Статья написана участником программы «Школа стажеров Теплицы социальных технологий».
