4 февраля в пермском учебном центре «Room 404» прошел митап Теплицы социальных технологий на тему «Технология landing page для продвижения проектов». Предлагаем вам материалы встречи.
Егор Балабанов, руководитель отдела маркетинга компании «Промедиа», рассказал собравшимся о том, как и для чего использовать «посадочные страницы».
- Важно сразу определить цель «лендинга»: чего мы хотим от пользователя. От этого будет зависеть многое на странице.
- Нужно писать точные и краткие заголовки и призывы к действию. При этом стоит продумать сценарии поведения пользователя на странице. От этого зависит структура страницы.
- Все на странице должно работать на одну цель. Если что-то не вписывается, смело удаляйте!
- Пользователя нужно подводить к целевому действию так, чтоб он понял, что нужно делать, и понял, почему ему это надо. На длинных страницах лучше показывать кнопки и формы несколько раз.
- Главные ошибки: слишком много или мало информации, несколько целевых действий; текст, изображения и цель не соответствуют друг другу.
Аудитория активно обсуждала свои проекты landing page. В ходе дискуссии было сформулировано несколько сценариев их использования:
- привлечение волонтеров к проекту;
- презентация нового проекта (услуги, продукта), привлечение внимания аудитории;
- продвижение события и регистрация на него;
- агрегация информации на определенную тему и распространение ее, продажи.
Как сделать landing page? Есть несколько вариантов:
- своими руками (например, в WordPress);
- купить шаблон и скорректировать его под свои нужды (saitru.ru);
- с помощью интернет-сервисов (lpgenerator.ru, landingi.ru, umi.ru, wix.com). Кроме wix.com, все сервисы платные. Но в бесплатном wix отображается реклама. Сервис lpgenerator.ru дает 14-дневный бесплатный период для ознакомления.
Как использовать landing page после создания? Как о ней узнает аудитория? Существует множество способов:
- ссылаться в сообщениях социальных сетей;
- ссылаться в сообщениях собственного сайта;
- отправлять ссылку в рассылке по электронной почте;
- использовать контекстную рекламу Яндекс Директ, Google AdSense по ключевым словам;
- использовать возможности SEO-оптимизации для привлечения трафика из поисковых систем, распространение ссылки оффлайн на объявлениях, афишах, баннерах.
Чек-лист для создания landing page:
Презентация Егора Балабанова:
Примеры landing page, полезные статьи, ссылки на сервисы. (нажмите на фото, чтобы перейти на общий блокнот)
