То, что инфографика стала одним из самых популярных видов контента в Интернете, привело к тому, что ее производится все больше, и это один из случаев, когда качество отстает от количества. По-настоящему информативной и красивой инфографики относительно немного, зато плохую инфографику, авторы которой не могут сложить проценты так, чтобы получилось 100, или рисуют очень сомнительные с эстетической точки зрения картинки, мы видим каждый день.
Существует даже специальный блог, посвященный плохой инфографике — WTF Visualisations, авторы которого собирают особо выдающиеся примеры и выкладывают их, сопровождая ироничными комментариями.
Но есть вид инфографики, который намного хуже плохой инфографики, — это инфографика, искажающая факты и при этом становящаяся вирусной.
В своей статье «Infographics Must Die» Уолтер Хикей (Walter Hickey) просит читателей подумать о последней инфографике, которую они видели: «Помните ли вы, о чем она была? А как насчет ее создателей? И, что самое важное, можете ли вы припомнить хоть один факт, который вы из нее узнали?».
Тех, кто ответил «нет», Хикей просит не волноваться — это не случайно. Бесконечные потоки цифр и атаки диаграмм сваливаются на нашу голову не для обучения. Их источник — интернет-маркетологи, которые не очень беспокоятся о правильности данных до тех пор, пока пользователи переходят по ссылкам и делятся инфографикой с другими.
В статье «Ending the Infographic Plague» Мэган Макардл (Megan Mcardle) делится самыми очевидными примерами подобной инфографики.
Например, данная критическая инфографика о том, в каких ужасающих количествах убивают своих пациентов больницы в США (посмотреть в полном размере).
Основной вывод, который можно сделать из этой инфографики, — если вы живете в США и у вас приступ аппендицита, то немедленно садитесь в машину и поезжайте в больницу в Канаде так быстро, как сможете.
Но — нет. Данная инфографика умышленно искажает источники. Например, количество смертей, во-первых, отличается от исследования к исследованию, во-вторых, большинство из них вызваны раком и сердечно-сосудистыми заболеваниями, а никак не инфекциями, полученными в больнице. С другими данными инфографика обошлась подобным же образом.
Или, например, инфографика про велосипедистов:
Если посмотреть на исходный документ для статистики, представленной на инфографике, окажется, что данные используются довольно странно. Для статистики по велосипедам используется один источник, а для статистики по ожирению — совсем другой (не очень понятно, какой именно), притом что эта статистика есть в исходном документе и отличается от той, которую используют в инфографике.
Также представлены данные только для Германии и Голландии — понятно почему. Австралия, которая похожа по велосипедной статистике на Германию, но имеет гораздо более высокую статистику по ожирению, испортила бы картину (как и Великобритания).
Что касается качества воздуха, то, во-первых, нельзя точно сказать, какой процент загрязнения воздуха вызывают автомобили; во-вторых, он в любом случае даже не близок к 50-90%, заявленным в инфографике.
В статье можно еще найти подобные примеры, у которых есть много общего.
- Как правило, такая инфографика сделана ресурсами, не имеющими прямой связи с темой инфографики. Например, зачем сайту о кредитах делать инфографику про велосипеды?
- Кроме того, такие сайты часто вовсе не содержат контента или являются рекламными;
- Источники данных в инфографиках (если они вообще есть) указаны маленькими шрифтом внизу и содержат ссылки, которые нужно вбивать в адресную строку вручную, что отпугивает всех, кроме самых дотошных любителей проверок;
- Такие инфографики часто содержат сообщение в духе «ЧТО-ТО УЖАСНОЕ ПРОИСХОДИТ ПРЯМО СЕЙЧАС!!!» — это вызывает у пользователей панику и желание распространить эти новости ПОКА ЕЩЕ НЕ СЛИШКОМ ПОЗДНО.
Все это делается для того, чтобы пользователи делились инфографикой, а позиция источника такой инфографики в Google повышалась. Поэтому, прежде чем поделиться инфографикой в своих социальных сетях, посмотрите на нее внимательно и критически: откуда эта инфографика? Выглядят ли ее данные неправдоподобными? Трудно ли проверить источники?
Помните: вирусными любой контент делаем мы сами, распространяя его. И в наших силах распространять только прекрасную и полезную инфографику.
