Yes Lab — это инициатива проекта The Yes Men, лаборатория, занимающаяся помощью активистам в их борьбе с плохими идеями, несправедливыми законами, крупнейшими корпорациями и политиками.
За последние двенадцать лет дуэт The Yes Men, состоящий из Жака Сервина (Jacques Servin, также известен как Энди Бичлбаум — Andy Bichlbaum) и Игоря Вамоса (Igor Vamos, также известен как Майк Бонанно — Mike Bonanno) и использующий прием «боевого медиа» для увеличения осведомленности о том, что они считают социальными проблемами, успел сделать многое и приобрести определенную известность:
Они открыли фальшивый сайт Всемирной торговой организации, на котором объявили о создании легального международного рынка рабов. Им поверили, и они получили приглашения выступить от имени ВТО на десятках конференций. Они прорвались на «Би-би-си» и от лица компании Dow Chemicals принесли извинения и пообещали выплатить $12 млрд жертвам Бхопальской катастрофы — аварии на индийском химическом заводе, в которой пострадало полмиллиона человек. Им поверили, и акции Dow упали на $2 млрд в считанные минуты. Они выпустили фальшивый номер The New York Times, в котором объявили о грядущих событиях: досрочном окончании войны в Ираке, суде над Джорджем Бушем и национализации нефтяных компаний, которые будут в едином порыве бороться с изменениями климата. Им никто особо не поверил, но газета разошлась стотысячным тиражом, десятками миллионов просмотров в Интернете и сотнями новостных сообщений.
Дмитрий Кукулин
Kommersant.ru
Как работает Yes Lab
Обычный проект Yes Lab, на деятельности которой сейчас сосредоточены все силы The Yes Men, выглядит следующим образом: группа активистов приходит в Yes Lab с какой-либо определенной целью, например, повлиять на принятие нового закона или доказать, что деятельность организации наносит вред окружающей среде.
Yes Lab работает с активистами удаленно (по телефону или Skype), помогая им уточнить цели их кампании, определить дальнейшие шаги по ее достижению и т.д. Затем проходит мозговой штурм при личной встрече с активистами (в удобном для них месте), во время которого разрабатывается лучшая стратегия действий и проходит обучение активистов. После этого Yes Lab следит за проектом до тех пор, пока он не закончится успехом.
Проекты
За время своего существования Yes Lab совместно с активистами смогли повлиять на многие ситуации и осуществили разные проекты — от совместной с Greenpeace кампании против бурения в Арктике, которое планировали Shell и Газпром, до проекта «Patriots for Self-Deportation», направленного на антимиграционных активистов, чью логику предлагалось довести до ее логического предела — если они настолько против иммигрантов и родившихся в иммиграции детей, то они должны внимательно отследить, не въехал ли кто из их предков в страну нелегально, и, если это так, добровольно самодепортироваться и вернуться на свою историческую родину.
Провал кампании Chevron
Одним из самых известных проектов лаборатории является проект «Chevron Gets Flushed», ставший ночным кошмаром Chevron.
Все началось с того, что Chevron запустил рекламную кампанию «We Agree» (которая стоила компании $80 миллионов). Кампания, название которой переводится «Мы согласны», рассказывала о социально ответственной позиции Chevron — о том, что нефтяные компании должны поддерживать местные сообщества и школы, быть хорошими для всех и т.д.
Положительный эффект от этой рекламы был несколько испорчен из-за того, что незадолго до ее появления Yes Lab совместно с активистами Rainforest Action Network и Amazon Watch выпустили свою версию рекламной кампании Chevron, текст которой отличался от оригинала — на плакатах от Yes Lab нефтяные компании должны убирать свой мусор, заканчивать войны, которые они помогли начать, и убивать меньше людей:
Спустя несколько часов Chevron выпустил пресс-релиз, в котором утверждалось, что данная кампания не настоящая. Но активисты вслед за этим сделали то же самое и выпустили свой пресс-релиз, в котором заодно рассказали о нарушениях Chevron в Эквадоре. В результате многомиллионная рекламная кампания Chevron была полностью провалена, а многие СМИ не могли определить, что является настоящей рекламой и настоящим пресс-релизом, а что — фальшивыми.
Coal for the Rich
В еще одном интересном проекте «Coal for the Rich» студенты Колумбийского колледжа в Чикаго, Greenpreace и Yes Lab решили привлечь внимание к угольной индустрии в Чикаго. Активисты объявили о создании новой угольной станции, но не в бедном районе (где уже было две такие станции), а в богатом.
Для начала активисты объявили о строительстве от имени несуществующей компании Midwest Generation, которую специально незаметно создали для этого:
Помимо объявления на сайте, такие брошюры стали появляться в почтовых ящиках жителей района — в них рассказывалось, как и зачем в их районе появится угольная станция.
Затем в почтовых ящиках жителей появилось письмо от властей Чикаго, в котором их просили сохранять бдительность перед лицом потенциальных последствий для здоровья.
Наконец, жители получили письмо от несуществующей юридической конторы «Preston, Goldenblatt and Hobbes», которая предлагала свои услуги в подаче исков, связанных с потерей здоровья.
После всего этого жители довольно быстро организовались в протестную группу, которая призывала остановить строительство новой станции и закрыть две другие, уже существующие.
Группа влилась в общее движение, выступавшее за «Закон о чистой энергии», который в итоге был принят в Чикаго.
Легально ли все это?
Один из вопросов, волнующий многих в связи с деятельностью Yes Lab, — легально ли это? Лаборатория отвечает, что, конечно, да. В определенные моменты у участников проектов могут возникать сомнения относительно этого. Но, вместо того, чтобы поднимать панику, привлекать к этому внимание и пугать других участников, Yes Lab советует довериться им, а они придумают, как все сделать.
Инструменты
Yes Lab предлагает два инструмента для активистов:
- Actipedia: открытая, создающаяся пользователями база данных, содержащая примеры творческого активизма. Платформа позволяет читать, комментировать и делиться опытом и примерами того, как художники и активисты используют креативные стратегии для того, чтобы делать общество и городскую среду лучше;
- Beautiful Trouble: проект, собирающий и распространяющий лучшие техники для активистов — примеры, тактики и теорию.
Участие
Yes Lab ориентирована на работу с группами активистов или университетами. Но в настоящий момент лаборатория разрабатывает инструмент, который позволит отдельным людям предлагать проекты и искать в базе данных лаборатории других участников, с которыми можно вместе работать над данным проектом.
Action Switchboard
Этот инструмент называется Action Switchboard и будет представлять собой онлайн-платформу, объединяющую активистов и предлагающую им схему действий по достижению их цели (такую схему действий активисты могут предложить сами).
Action Switchboard будет:
- объединять активистов друг с другом и с НКО, которые смогут их поддержать;
- являться платформой для людей, которые хотят что-то сделать, но еще не придумали, что именно;
- помогать тем, у кого есть идеи, в их реализации и в поиске помощников.
Подпишитесь, получите уведомление, когда Action Switchboard будет доступен, и станьте одним из первых, создающих позитивные изменения с помощью этого инструмента.