Вирусная реклама может быть самым действенным элементом любой маркетинговой кампании. Используя вирусные технологии, вы за короткий промежуток времени можете привлечь внимание миллионов пользователей к проблеме или продукту, вывести инициативу или бренд на новый уровень.
Однако, помимо увеличения продаж и роста аудитории, вирусные рекламные кампании могут выполнять и строго информационные цели − донести мысль, показать историю, заставить людей задуматься.
Интерактивная социальная реклама — управляй развитием истории
Темы здорового образа жизни, тяжелых и опасных заболеваний касаются каждого, однако установление контакта с аудиторией не становится от этого более простой задачей. Пользователь должен прочувствовать ситуацию, сопереживать герою или сам стать героем.
Интерактивные социальные ролики − настоящее достижение рекламной мысли − решают эту задачу весьма оригинальным способом, предоставляя зрителю самому определять ход истории, делая тот или иной выбор.
Яркий пример − вирусный ролик Британской Национальной Службы Здравоохранения, рассказывающий историю обычного подростка, который собирается на вечеринку. Вначале он заходит с друзьями в магазин, где перед ним встает вопрос − купить презервативы или нет. Выбор должен сделать сам пользователь, и от этого будет зависеть дальнейший исход событий.
К слову сказать, идею создания подобных квестов, интегрированных с Youtube, британские врачи позаимствовали у полиции, именно она ранее выпустила нашумевший ролик об опасности ношения с собой холодного оружия, который завоевал массу наград.
Идею интерактивности переняли и в России. Ролик, созданный в рамках кампании «Доверяй и надевай», рассказывает о превратностях нетрадиционного секса, важности взаимоподдержки и необходимости использования контрацептивов.
Социальные сети — лучшее место для вирусной атаки
Тему незащищенного секса поддержала бразильская радиостанция, которая выпустили два ролика, ставших по-настоящему вирусными. На них соблазнительный юноша и не менее жаркая девушка атакуют рецепторы удовольствия пользователей, в то время как вирус (сам ролик) заражал их стену и стены всех их друзей в социальной сети.
Через некоторое время ролики были удалены с facebook за нарушение правил, но цель была достигнута: вирус поразил более миллиона человека, напомнив об опасности и быстроте передачи заболеваний.
Адская белка Минздрава, который устал предупреждать.
25 ноября 2010 года Министерство здравоохранения и социального развития России выпустило в Сеть адскую белку, которая надолго запомнилась пользователям, особенно тем, кто понял, о чем она говорит. Обезумевший грызун носится по экрану, ловя невидимых пауков и всем своим поведением напоминая последнюю стадию алкогольного психоза. Заканчивается все это представление словами белки: «Бухаете? Тогда я иду к вам». Итог − два с половиной миллиона просмотров за один только месяц, звание лучшего ролика 2010 года, широкое общественное признание и внимание крупных медиа, включая Euronews и BBC.
Продолжая говорить на языке народа, Минздрав взялся за борьбу с табачными пристрастиями граждан и выпустил серию роликов «Проводы» с частушками о самом радостном расставании в нашей жизни. Видео, правда, не смогли достичь славы адской белки, но это не умаляет их веселого задора.
Билл Гейтс в амплуа цыпленка
Вирусные ролики создают даже те, кого, казалось бы, все и так должны слушать. Билл Гейтс предстал перед пользователями в костюме цыпленка, в шлеме из фольги, c леденцом, в растаманской шапке и во многих других образах − все для того, чтобы привлечь внимание граждан к теме болезней и бедности, с которыми основатель Microsoft борется с 1994 года. В ролике множащееся изображение Билла Гейтса продолжает повторять адрес сайта GatesLetter.com, на котором опубликовано его ежегодное послание миру.
История одного успешного вирусного промосайта
В 2010 году рекламная студия Nimax решила запустить собственный вирусный проект. Тема «животных» гриппов была как раз на слуху, и на волне всеобщей истерии участники студии − программисты, иллюстраторы, дизайнеры − предложили пользователям 4 новых вида гриппа, чтобы те сами выбрали, какой из них будет следующим. За выбором шло яркое описание и не менее яркая картинка, в очередной раз напоминающая о необоснованности человеческих страхов касательно массовых инфекций.
Запуск промосайта пришелся на 1 января, благодаря одобрению Хабрахабр он привлек 8 тысяч уникальных пользователей в первый день и в последующем получил свыше 260 упоминаний в прессе. Многие из посетителей промосайта переходили потом и на сайт самой студии, таким образом, главная задача вируса была достигнута.
28 тысяч посещений промосайта привели на сайт агентства Nimax свыше 1700 посещений.
Статьи и ресурсы упомянутые в статье:
- Вирусная кампания научила безопасному сексу — статья;
- 20 лучших вирусных кампаний 2012 года — обзор;
- GatesLetter.com — сайт Билла Гейтса с ежегодным посланием миру;
- Сайт интерактивного агентства Nimax;
- Промо-сайт Nextflu;
- Фонд Билла и Мелинды Гейтс.