Предложение от «CharityTick» выходит за рамки сложившихся традиций онлайн-фандрайзинга и задает новую моду в нише благотворительных аукционов зарубежных НКО. Главная особенность проекта — магия цифр, которая дает возможность пользователям приобрести iPhone 5 за несколько десятков долларов, а НКО — собрать значительные средства, просто организовав на площадке торги.
Онлайн-фандрайзинг уже давно стал проверенным источником финансирования некоммерческих проектов; он был обыгран в десятках различных схем с участием государства, онлайн-ритейлеров, рестораторов, всемирно известных корпораций и, конечно же, доноров – рядовых пользователей Сети, готовых пожертвовать свои средства и получить что-то взамен. Каждая из упомянутых схем обладает своим потенциалом действия и выполняет главную задачу – сбор средств, однако для каждой из них характерен набор рисков: сложности проведения операций, риск того, что проект провалится или время истечет. Сфере краудфандинга требуются новые идеи, пересматривающие сложившиеся традиции и предлагающие новый подход к минимизации рисков и повышению общей эффективности. Одной из этих идей является проект «CharityTick» — онлайн-площадка для проведения благотворительных аукционов.
Схема, которую предлагает пользователям «CharityTick», существенно отличается от перечисленных выше моделей – она связывает доноров и благотворительные организации коммерческими отношениями, реализуемыми посредством аукционов, на которых НКО выступают в роли продавца, а пользователи –покупателей. Аукционы на «CharityTick» ведутся на повышение: c каждой новой ставкой цена лота повышается на 1 цент; участник, сделавший последнюю ставку, выигрывает аукцион. На первый взгляд цифры на главной странице сайта могут показаться смешными — подарочные карты, проданные за 38 центов, стоящие в очереди планшеты, цена на которые вряд ли поднимется выше 50 долларов… однако это лишь внешняя сторона проекта, ибо цифры на «CharityTick» имеют совсем иной смысл…
Каждая сделанная ставка будет стоить пользователю вовсе не 1 цент, а 60 — именно столько придется заплатить за один «токен» — право на ставку, которое пользователи приобретают перед началом торгов в неограниченном количестве. Таким образом, если 1 подарочный сертификат будет продан за 1 доллар, то реальная стоимость собранных средств составит 60 долларов — столько получит на свой счет НКО, устроившая торги. Каждая новая ставка переключает таймер на десять секунд назад — за это время пользователь может отдать свой последний токен и приблизиться к заветному лоту. Программа оснащена инструментом-ботом, который будет делать за вас ставки, пока у вас нет доступа к компьютеру.
Схема «CharityTick» логична и выверена математически — она потенциально выигрышна для обеих сторон: благотворительные организации собирают средства, а у пользователей есть шанс получить счастливый билет и приобрести товар по цене, гораздо меньше рыночной стоимости. Однако как и у любой системы, у «CharityTick» есть свои подводные камни: цена выигранного лота возрастает за счет доставки и комиссионных сборов, для самих НКО есть риск продать товар по сильно заниженной стоимости, если количество участников будет небольшим.
Другой вопрос – откуда организации, устраивающие торги, берут товары, выставляемые на продажу. Функционал «CharityTick» позволяет пользователям жертвовать деньги организациям на покупку лотов, или доноры могут сами доставить товар НКО. Насколько хорошо будет работать схема, пока рано говорить – площадка была запущена сравнительно недавно, и пока на ней торговались исключительно подарочные купоны на 25 долларов; до первого крупного аукциона, на котором будет выставлен планшет стоимостью в 349 долларов, осталось несколько дней. По его результатам можно будет сделать первые выводы и говорить о возможностях усовершенствования проекта.
