25 августа 2017 года в Санкт-Петербурге состоялся митап Теплицы социальных технологий «Видео в социальных проектах». Участники узнали о подходах к созданию и использованию разных типов видео.
На встрече выступили Витус Медиа, координатор Международной школы прав человека и гражданских действий, Ирина Власова, соорганизатор фестиваля экологического кино «ЭкоЧашка» в Санкт-Петербурге, медиакоординатор проекта «Ноль отходов» Гринпис России, журналист и режиссер, а также Владислав Залевский, видеооператор Гринпис России.
Для того чтобы определить, какой тип видео подойдет для решения ваших задач, необходимо понять, зачем это видео нужно, какая ваша целевая аудитория и по каким каналам вы будете его распространять.
Основные типы видео это: документальное, игровое, анимация и компиляция этих типов.
Анимационные ролики
Витус Медиа рассказал про использование анимации на примере проекта HUMRA – Human Rights Animation, основной частью которого является образовательный мультсериал «Истории о правах человека». Мультсериал стал результатом многочисленных встреч экспертов в области прав человека и художников аниматоров.
Перенос сложной для восприятия информации в воображаемый мультипликационный мир позволяет сделать ее интересной и запоминающейся.
«На интерактивных тренингах, которые мы проводим, часть про документы, даты, процедуры и органы власти самая сложная, и ее почти никто не запоминает. В виде анимации она лучше воспринимается». Витус Медиа
Также такие ролики лучше работают над вовлечением людей в тему и расширяют аудиторию. Например, ролики из сериала используются в дистанционном курсе по правам человека вместе с видеолекциями, задачей которых является именно образование.
Документальное видео
Про основные подходы к документальному и игровому видео рассказали Ирина Власова и Владислав Залевский.
Чтобы делать документальные ролики, необходимо быть уверенным в том, что у вас есть яркая жизненная история. Например, благотворительные организации могут использовать истории своих подопечных, чтобы рассказать о проблеме. Процесс создания документального кино – это трудоемкий и долгий процесс. К примеру, полуторачасовой документальный фильм «Антон тут рядом» снимался 6 лет.
«Нужно понимать, сколько материала не вошло в фильм. Наверняка все снятое тоже было очень важным и интересным. Работа режиссера заключается еще и в том, чтобы отобрать материал и не лить воду в фильме». Ирина Власова
Игровое видео
Перед съемкой игрового кино необходимо определить три основных составляющих:
- выбор темы – к примеру, мусор в океане;
- определение проблемы – рыбы принимают пластик за еду, едят его и погибают;
- формулирование идеи – давайте не мусорить, давайте не использовать пластик, давайте потребуем запрета пластика.
https://www.youtube.com/watch?v=YuJ31bu01mM
«Мы можем говорить про весь пластик в океане, а можем еще сузить тему. Просто говорить про мусор неинтересно, все знают, что везде мусор. Когда мы говорим на узкую тему, мы можем сделать так, чтобы она звучала по-новому». Ирина Власова
Советы Ирины и Владислава
«Делайте видео, даже если не умеете. Оно может быть не очень качественным, кроме звука. Звук должен быть качественным». Владислав Залевский
Собирайте команду. Как правило, в нее входит:
- продюсер – человек, который обладает идеей и двигает этот процесс;
- эксперт, который будет заверять факты, показанные в ролике;
- копирайтер – человек, который пишет тексты и, как правило, сценарий;
- режиссер – человек, который во всем разбирается с организационной и технической точки зрения, может найти исполнителей, таких как оператор и монтажер.
- Проводите мозговые штормы, набрасывайте идеи, которые потом отберут режиссер и продюсер.
- Попробуйте посмотреть на то, чем вы занимаетесь, под другим углом или более глубоко. Скорее всего, есть что-то, о чем вы не думаете или не замечаете, а оно рядом.
- Меньше бренда, рассказывайте не про себя, а про героя или проблему. Видео должно быть ненавязчивым.
- Посоветуйтесь с человеком, который этот ролик будет использовать.
- Обращайтесь к студиям. Отдайте им часть работы, если стоит задача сделать профессиональный ролик. Постепенно вы и сами научитесь делать профессионально.
- Сокращайте видеоряд. Если вы понимаете, что вы уже все сказали, то лучше остановиться. Нельзя ставить просто красивую картинку без смысла.
- Правило восьми секунд. Если вы делаете короткий ролик, то за первые 8 секунд нужно рассказать самое интересное. То, что зацепит человека.
- Нарушайте правила, но делайте это умело.
«Не надо делать вид, что «я художник, я так вижу». Правила существуют, чтобы их нарушать. Но нарушать их нужно осмысленно. Это должно работать на определенную цель, например, как в этом ролике». Ирина Власова
Посмотрите тренды и примеры роликов, которые вам подходят. По мнению Владислава, сейчас в тренде онлайн-трансляции, с началом вещания которых люди получают уведомления в социальных сетях.
- видеоблог. Не новый формат, но все еще работает. Особенно если у вас есть человек, который уверенно себя чувствует в кадре и разбирается в теме;
- видео квадратного формата. В социальных сетях они занимают больше места в ленте, и их по статистике больше смотрят;
- 360°-видео на мероприятиях, когда вы можете предложить людям надеть очки;
- анимационное видео из фотографий. Иногда сложно попасть в какие-то места, чтобы сделать видео. В таких случаях можно купить фотографии и заставить их двигаться.
Митап прошел при поддержке инкубатора полезных инициатив «Сами» и ресурсного центра для НКО «Штаб-квартира».