20 мая 2017 года в Новосибирске состоялся митап Теплицы социальных технологий на тему «Видеомаркетинг и продвижение канала на YouTube для НКО». Участники митапа узнали о том, как создать качественный видео-контент для своего канала на Youtube и как его продвигать.
На встрече выступил Сергей Маисурадзе, руководитель видеостудии Доктор ДЖИМ. Автор и ведущий видеоблогов «ИЗвестные люди», «Полезная теория». Сергей рассказал про тренды в видеомаркетинге, как создавать видео и какие инструменты помогут продвигать канал на YouTube.
Тренды видеомаркетинга
TV, Digital, Social, Интернет
Главный тренд — это появление нового вида контента. Раньше был ТВ-формат со своими правилами создания и форматом подачи. Цифровой формат («digital») появился с Интернетом и требует, чтобы информация была интересной для конечного потребителя. Третий формат — «social», где потребитель рассказывает о себе, транслируют свои ценности, мировоззрение. Компании, входящие в TOP-100 рынка используют, помимо ТВ-формата, видеорекламу в Интернете.
К 2020 году люди будут воспринимать 75% информации через видео. Этот факт нельзя игнорировать, поэтому важно сейчас начинать использовать видео в качестве канала для коммуникации.
Трансляции
Трансляции — это новый способ рассказать о себе друзьям и подписчикам с помощью видео. Одним из плюсов трансляции является то, что во время ее начала всем подписчикам сообщества приходит оповещение. Это позволяет без дополнительных временных затрат оповестить вашу аудиторию. Трансляцию можно запустить со смартфона, то есть никаких денежных вложений в видео не требуется. Единственный недостаток в том, что видеотрансляции идут в прямом эфире, поэтому если человек не узнал о выходе видео, он его пропустит.
Правило «первых 3 секунд»
Человек запоминают эмоцию. Чтобы ваше видео просмотрели, вызовите в первые 3 секунды эмоцию у человека. В первые 5 секунд также важно дать информацию, о чем будет ваше видео. Эмоциональный посыл поможет отсеять аудиторию, которая не ваша.
Качество не всегда равно эффективность
Эффективное видео не должно быть дорогим. Порой достаточно сделать трансляцию с интересными людьми. Если вы хотите, чтобы вас смотрели, уделяйте внимание не камере, на которую снимаете, а посылу, который вы хотите донести.
Органические просмотры
Органические просмотры — это общее число уникальных пользователей, которым ваша публикация была показана в ходе неоплаченного распространения. В органический охват попадают только подписчики сообщества, которые увидели публикацию без взаимодействия с рекламой.
Системность
Если вы хотите достичь результата, то необходимо выкладывать видео как минимум раз в неделю. Если вам нужен результат быстро, то каждый день. Постепенно у вас сложится ваша аудитория, с которой вы сможете работать.
Глубина просмотра
YouTube анализирует глубину просмотра ваших видео и на основе этих данных принимает решение о повышении позиций видео в топе. Чем выше у вас глубина, тем больше шансов попасть на верхние строчки. Когда глубина выше 50% — это хороший показатель.
Персонализация
Важно делить всю аудиторию на группы, и каждой отдельной группе давать свой посыл. Деление на группы может быть, например, по возрасту или в зависимости от социальной сети. Уже сейчас персонализация доходит до конкретной персоны.
https://www.youtube.com/watch?v=xpOcPE1ozzc
Нативная реклама
Нативная, или естественная, реклама (от англ. native advertising) — способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и интересов пользователя. Такая реклама должна учитывать все особенности платформы, не идентифицироваться как реклама и не вызывать у аудитории отторжения.
Создание Backstage-ролика
Backstage (англ. «за кулисами») — это видео того, что происходит за кулисами во время съемки официального видео. Как правило backstage-видео имеет неформальный формат, состоит из шуток и «ляпов» во время съемки. Бывает так, что видео за кулисами набирает больше просмотров, чем официальное.
Быть там, где ваша аудитория
Facebook, Вконтакте и Instagram имеют разную аудиторию потребителей контента. Чтобы ваше видео собрало максимальное количество просмотров вашей целевой аудиторией подходите к выбору социальной сети осознанно.
Длительность мобильного видео
Желательно, чтобы видео не было длинным и много весило. Ваше видео могут посмотреть, пока едут в лифте или в автобусе, и для его загрузки должно хватить интернет-трафика. Не используйте мелкий шрифт и детали. Все должно быть видно с экрана вашего смартфона.
Без звука
При создании видео старайтесь, чтобы его можно было понять даже без звука. В социальных сетях видео начинает проигрываться без звука, и зачастую человек может даже не включить его либо просто не знать об этой функции.
Авторское право
Используйте лицензионные аудио и видеозаписи для своих работ. Указывайте ссылки на источники. Проверяйте лицензионное соглашение на размещение контента.
Длительность видео не влияет
Опытным путем установили, что длительность видео не влияет на эффективность. Не важно идет видео 15 или 60 секунд, главное – это его содержание.
Просто и доступно
Содержание вашего видео должно быть простым и доступным. Тогда вы не останетесь не понятым.
Рост бюджета на Digital
Возрастают закладываемые бюджеты в продвижение видео в Интернете. Рост не такой быстрый из-за сложности в измерение эффективности видео. Пока этот рынок не пересыщен рекламой, поэтому еще есть один-два года, чтобы утвердить свои позиции.
Эффективнее, чем на TV
Благодаря инструментам продвижения в Интернете (настройка таргетированной и контекстной рекламы), от видео в Интернете можно получить больше эффективности по сравнению с TV.
Подробная Инструкция как создать на YouTube канал.
При создании видео для продвижения вашей организации, следует провести подготовительную работу:
- Анализ целевой аудитории. Изучите детально аудиторию, для которой вы планируете создать видео. Вам надо понимать, какой возраст людей, какое количество мужчин и женщин, какие интересы у этих людей и что общего у них с вами.
- Анализ конкурентов. Вы должны знать, кто ваши конкуренты, кто борется за ту же целевую аудиторию, что и вы. Так вы сможете создавать отличный от конкурента контент. Также вашими конкурентами будут те, кто в принципе создает контент.
- Постановка задачи — это залог вашей эффективности. Если вы не поставите цель, для чего вам нужно видео, то вы не сможете достичь результата.
- Ключевые показатели эффективности — это показатели с помощью, которых вы определяете, как вы достигаете поставленную цель. Это могут быть: количество просмотров, удержание аудитории, когда подписавшихся людей на ваш канал больше, чем отписавшихся, глубина просмотра или сколько людей перейдет по ссылке под видео.
- Инвестиции приходят после того, когда вы проанализировали целевую аудиторию, конкурентов и определились с целью видео. Вы думаете, какие инвестиции вам могут потребоваться для реализации, будет это профессиональная съемка и монтаж или же вы справитесь со смартфоном.
- Стратегия — это разработанный план действий развития контента для достижения вашей цели.
- Контент — это то, что будет содержать ваше видео.
Для работы с видео Сергей порекомендовал программу Camtasia Studio, которая подойдет для начинающих видеоблогеров.