2 октября состоялся митап «SEO продвижение сайтов. Базовый уровень» с Павлом Карповым, профессиональным интернет-маркетологом, сотрудником транснациональной компании Mirantis, специализирующейся на создании решений на облачной платформе OpenStack.
Как работает поисковый робот? Можно ли научиться оптимизировать сайт самому? Сложно ли оказаться в топ-10 поисковика? На эти и другие вопросы мы искали ответы вместе с Павлом Карповым.
Что такое SEO?
Вы купили домен, сделали сайт, наполнили его содержанием, но проходят дни, а на ваш сайт никто не заходит. В этот момент вы понимаете, что пока вы не расскажите поисковику о сайте, никто про него не узнает, а значит, вам нужна SEO оптимизация.
SEO (от англ. Search engine optimization) оптимизация cайта под поисковые системы: Google, Яндекс, Mail.ru, Bing и другие.
Для чего нужно оптимизировать сайт?
Оптимизация помогает:
- расставить смысловые приоритеты на странице. Поисковику нужно понять, к какой тематике отнести ваш сайт и чему конкретно посвящена каждая страница сайта;
- повысить видимость вашего сайта в поисковиках и увеличить ваш органический трафик.
Мнение, что SEO очень дорого, – это заблуждение. Кроме вашего времени и знаний, SEO ничего не стоит.
Совет от Павла Карпова: Не пользуйтесь методами «черной оптимизации», не покупайте ссылки, не накручивайте поведенческие факторы — это может привести к блокировке вашего сайта в поисковиках. Лучше создавайте сайт, ориентируясь на пользователя, а не на поисковый рейтинг.
Как работает поисковик?
Поисковые системы учитывают каждую ссылку, ведущую на ваш сайт (это называется «ссылочная масса сайта»), и оценивают качество ресурсов, с которых произошел переход. Качество сайта определяется авторитетностью ресурса и релевантностью ссылки, при этом если на сайте про рыбалку обнаружен переход на сайт про ремонт, то это засчитывается как несовпадение по тематике и сайт понижается в поисковике.
Каждая поисковая система предлагает свои «Инструменты для web-мастеров», где объясняется, как работает поисковик и какие требования предъявляет к страницам сайта. Подробнее о работе поисковых систем вы можете прочитать здесь: Яндекс, Mail.ru, Google.com, Bing.com
Сегодня поисковые системы полностью ориентированы на интерес пользователей. Поисковики отслеживают, насколько интересен ваш сайт пользователю, сколько он проводит на нем времени, делится ли вашим материалом в социальных сетях, какова скорость загрузки страницы.
Как поисковая система читает текст?
Для поискового робота текст — это набор символов. Однако если вы разметите свой текст тегами логического форматирования (<strong>, <em> и т.д.) или тегами микроразметки, а также сделаете заголовок статьи похожим на запрос пользователя в поисковой строке, то значительно улучшите положение сайта.
Каждую страницу сайта поисковик оценивает в отдельности, при этом важно, чтобы контент на сайте не дублировался, а страница содержала минимум 300 слов.
Для того чтобы сделать сайт удобным для пользователей, вы можете провести аудит сайта, грамотно проанализировать статистику сайта, поставить тепловую карту, чтобы увидеть поведение пользователей на сайте.
Количество знаний и технологий, связанных с SEO, увеличивается каждый день, поэтому если вы решили заняться оптимизацией сайта, то на выбор есть 3 варианта с чего начать:
- нанять иcполнителя (компания, фрилансер);
- научиться SEO самостоятельно;
- автоматизировать с помощью готового продукта.
Плюсы и минусы каждого варианта можете посмотреть в презентации Павла.
Полезные ресурсы:
- SEО плагины для WordPress: Yoast, All in one;
- Российское сообщество SEO-специалистов;
- Обучающий центр Cybermarketing;
- Платформа PR. Бесплатный анализ сайта и инструменты для веб-мастеров.