В Перми прошел митап «Как придать гражданской инициативе общественный резонанс?». В аудитории учебного центра «Room 404» по приглашению «Теплицы социальных технологий» 28 октября собрались журналисты, PR-специалисты, инициаторы социальных проектов, чтобы вместе определить эффективные пути продвижения и сотрудничества с масс-медиа.
Дмитрий Жебелев, фонд которого «Дедморозим» давно уже стал заметным в пермской информационной сфере, первым рассказал о своем опыте. Публикуем некоторые тезисы из выступления Дмитрия.
- Перед обращением в СМИ мы решаем: действительно ли эта проблема интересна кому-то, кроме нас? Ведь в некоторых случаях привлечение общественности совсем не требуется и, наоборот, даже вредит.
- Прежде чем написать сообщение, мы последовательно определяем цель – аудиторию – канал и создаем сообщение в нужном формате (статья, статус социальной сети, фото, видео и т.п.).
- Важно выбрать правильный канал. Например, стоит ли привлекать внимание к проблеме строительства детской площадки через региональное СМИ? Нужно ли использовать этот канал?
- Иногда общественный резонанс волнует людей больше, чем решение проблемы. Это не наш случай.
- Есть большая проблема в понимании вашего сообщения журналистами и аудиторией. Часто его понимают не так. Нужно работать над понятностью и простотой сообщения.
- Отчеты по благотворительности в цифрах, как ни странно, мало интересуют аудиторию. Им больше интересны новости, фотографии, видео.
- Всегда найдутся люди, которые будут обвинять вас во всех грехах. Это нормально. Но не стоит погрязать в дискуссиях в социальных сетях.
Дмитрий Андреев («Зеленая коалиция») поделился опытом проведения общественной кампании в защиту Черняевского леса в Перми, в котором местные власти планируют разместить зоопарк.
- Нужен информационный повод: письмо 20 профессоров Пермского университета губернатору о защите Черняевского леса привлекло внимание СМИ.
- Нужна поддержка опытных и медийных личностей: наш коллега Игорь Аверкиев, председатель Пермской гражданской палаты, способствовал распространению информации о нашей инициативе, благодаря своим связям со СМИ.
- Нужно определить целевую аудиторию, для нас это жители ближайших к Черняевскому лесу микрорайонов.
Петр Кравченко, директор по развитию компании SP Media, рассказал о продвижении общественных инициатив в информационном пространстве.
- Нужно привлечь внимание и говорить на языке аудитории.
- Для постоянных проектов нужно создавать свои отдельные площадки.
- Нужна единая линия продвижения инициативы, понятная всем и открытая для всех.
- Не используйте расплывчатые призывы: «помогите проекту», «вступайте в наши ряды». Разложите свой проект на отдельные конкретные действия, которые важно сделать. Так понятнее людям.
- Всегда можно найти специалиста в любой сфере, который заинтересуется вашей гражданской инициативой и поможет.