9 декабря 2016 года в Иркутске прошел митап Теплицы социальных технологий «Продвижение сайтов. Основные ошибки и ключевые этапы». Ярослав Семёнов, директор по маркетингу Студия 38, рассказал основные правила SEO-продвижения и дал индивидуальные консультации представителям НКО по работе их сайтов.
После того как организация запустила сайт, начинается ежедневная работа по его наполнению и продвижению в поисковых системах. Администраторам и SEO-специалистам нужно следить за статистикой сайта, анализировать поисковую выдачу и трафик пользователей. В коммерческих организациях этим занимается отдельный человек. Если у вас нет в штате человека по SEO-продвижению, то наши советы вам помогут.
Что такое поисковая оптимизация?
Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) ‒ комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью увеличения сетевого трафика и потенциальных клиентов и последующей монетизации этого трафика.
Оптимизация помогает:
- расставить смысловые приоритеты на странице. Поисковику нужно понять, к какой тематике отнести ваш сайт и чему конкретно посвящена каждая страница сайта;
- повысить видимость вашего сайта в поисковиках и увеличить ваш органический трафик.
5 этапов SEO-продвижения
- Определите, что вы продвигаете: составьте список страниц и категорий, которые относятся к вашей тематике.
- Проанализируйте выдачу сайтов-конкурентов.
- Сравнивайте свой сайт с конкурентами и делайте его лучше.
- Проводите анализ сайта.
- Работайте над контентом и проводите текстовую оптимизацию. Для поискового робота текст ‒ это набор символов. Однако если вы разметите свой текст тегами логического форматирования (<strong>, <em> и т.д.) или тегами микроразметки, а также сделаете заголовок статьи похожим на запрос пользователя в поисковой строке, то значительно улучшите положение сайта.
Делайте сайт для человека. Нейронные сети, обрабатывая поисковую выдачу, углубились в анализ поведенческого сценария. Делая качественный сайт, вы автоматически удовлетворяете поисковую систему по показателям ранжирования: время, проведенное на сайте, глубина просмотра страниц, показатели отказа и другие второстепенные факторы. Делайте сайты полезными! Ярослав Семёнов
Ранжирование – это фоновый процесс поисковой системы, в котором определяется порядок сортировки документов согласно их релевантности, рангу, актуальности и авторитетности. Процесс ранжирования начинается после ввода в строку поиска ключевого запроса и нажатия кнопки «Поиск». В этот момент поисковая система обрабатывает свою базу данных и выдает на странице результат ранжирования, представляющий собой поисковую выдачу, то есть список сайтов, на которых пользователь может найти ответ на свой запрос.
Факторы ранжирования
- Наличие подробной контактной информации
- Наличие страницы компании в социальных сетях
- Отсутствие рекламы
- Количество товаров (ассортимент)
- Оформление и наполнение карточки товаров
- Доставка
- Наличие службы поддержки
- Наличие онлайн-консультанта
- Наличие скидок
- Читабельность доменного имени
- Средняя длина URL-ссылок
- Средняя длина заголовка
- Соответствие заголовка содержанию страницы
-
Спикер митапа Ярослав Семенов. Фото: Юлия Чувасова.
Типичные ошибки в результате анализа сайта:
- Дубли страниц и неиндексация сайта поисковыми системами;
- Проблемы с текстовой оптимизацией;
- Переизбыток текста на страницах сайта;
- Нет ссылок между страницами на подобные продукты или услуги
Сервисы позволяют вам делать мониторинг позиций по ключевым запросам. Увиденные изменения необходимо понять и проводить анализ каждые 5-10 дней, а в случае с Google ежедневно. Ярослав Семёнов.
Рекомендации
- Делайте сайт полезным, чтобы у пользователя было мало вопросов к вашему сайту;
- Сравнивать с конкурентами и старайтесь сделать его лучше;
- Наполняйте сайт качественным контентом;
- Сокращайте длину URL-ссылок;
- Создавайте информационные страницы с описанием товаров и услуг.
Полезные ресурсы по SEO-продвижению
Наборы программ для ручного анализа вашего сайта:
- Screaming Frog — программа, которая позволяет просканировать весь сайт и составить таблицы текущей оптимизации сайта;
- Page Weight — сканирование и проверка «веса» страниц;
- Seranking.ru — сервис мониторинга позиций в поисковых системах;
- Keycollector — программа для проверки позиций в поисковых системах.
Сервисы мониторинга и оценки результатов
- Топвизор, allposition — инструменты для мониторинга, анализа и оценки эффективности поискового продвижения;
- SE Ranking – комплекс инструментов для SEO и онлайн-маркетинга;
- Яндекс.Метрика — это специальный счетчик, который разработан Яндексом для анализа работы сайта. Этот инструмент предоставляется бесплатно.
Сервисы для анализа сайта:
- mindMeister — это онлайн-инструмент для составление ментальных карт, который позволяет визуально запечатлеть идеи и в доступной форме поделиться ими с другими.
- Wordstat.Yandex — инструмент, который собирает статистику запросов на Яндексе по поисковой выдаче на заданную тему.
- Google Trends — инструмент для анализа поисковой выдачи на сайтах-конкурентах.
В завершении митапа спикер дал индивидуальные консультации по построению сайта НКО и рекомендовал к просмотру фильм «История создания Яндекса. The history of Yandex».