Команда Теплицы социальных технологий приглашает сотрудников некоммерческих организаций принять участие в онлайн-курсе «Мерч и розничная продукция для НКО: от концепции до производства». Онлайн-курс пройдет с 7 по 10 декабря 2021 года.
Мерч (от английского слова «merchandise», означает «товары, продукция») — это сленговое обозначение разного рода продукции с определенной символикой.
На курсе мы рассмотрим все аспекты выпуска мерча: от описания продуктовой задачи, торгового предложения до формирования бюджета, поиска подрядчиков и запуска производства.
Ведущая курса
Юлия Петропавловская, руководитель издательской программы благотворительного фонда «Нужна помощь» (книги и мерч), директор интернет-магазина и маркетплейса shop.takiedela.ru. О курсе
Современные НКО не только становятся центрами помощи, но и осваивают выпуск розничных продуктов и целых коллекций мерча: поясные сумки, сумки-шопперы, чехлы для мобильных телефонов, книги, рюкзаки и другие вещи.
Мерч для некоммерческих организаций может служить разным задачам:
- усиливать финансовую устойчивость организации;
- расширять аудиторию;
- помогать найти новые каналы;
- формировать сообщество и поддерживать волонтеров.
На курсе участники научатся формировать стратегию выпуска мерча, исходя именно из целей и задач организации. Это курс для команд НКО, которые:
- уже имеют опыт выпуска брендированной продукции и готовы критически посмотреть на концепцию своих продуктов;
- только задумываются о запуске мерча и хотят понимать весь цикл производства.
Разработка собственной продукции помогает как следует поразмыслить над ценностью, которую вы создаете для аудитории, стать ей ближе. Смысл вашей деятельности может казаться вам очевидным, ведь 99% времени вы работаете бок о бок с теми, кто разделяет его. Но в попытке выкристаллизовать внятное коммуникационное сообщение, способное привлечь внешнего потребителя, всплывают все неопределенности и несоответствия. Создавая продукт для широкой аудитории, вы увидите ее боли и барьеры, научитесь отвечать на конкретные потребности и упаковывать важное понятно.
Как устроен онлайн-курс
Курс будет состоять из четырех вебинаров и начнется 7 декабря 2021 года. Вебинары будут проходить каждый день с 11:00 до 12:15 по московскому времени. Курс завершится 10 декабря 2021 года. Слушатели, успешно сдавшие финальный тест, получат сертификаты о прохождении курса. Это бесплатный курс.
Темы и даты вебинаров
Вебинар № 1: Что такое мерч и стоит ли его выпускать
Это занятие будет полезно тем, кто только задумывается о производстве мерча своей организации, но не уверен в целесообразности. И тем, кто хочет грамотно выстроить стратегию. Мы рассмотрим цели, в реализации которых может помочь собственная линейка вещей, и научимся трансформировать миссию и видение организации в четкую продуктовую задачу.
Дата: 7 декабря 2021 года с 11:00 до 12:15 (по мск).
Вебинар № 2: Конкуренция за внимание: исследуем уникальные характеристики продукта
Даже если вы задумали бесплатный мерч, он все равно будет конкурировать за внимание аудитории с другими продуктами. А уж если вы планируете размещать товар платно, следует отнестись к потребительским характеристикам с особым вниманием. На этом занятии мы научимся определять, какие свойства продукта важны вашей аудитории, и формулировать торговое предложение.
Дата: 8 декабря 2021 года с 11:00 до 12:15 (по мск).
Вебинар № 3: Как формировать бюджет: доходность и окупаемость
На третьем вебинаре мы узнаем, какие статьи расхода стоит заложить в бюджет и без каких подрядчиков не обойтись на первых этапах. И также затронем вопрос о том, каким образом НКО могут осуществлять коммерческую деятельность.
Дата: 9 декабря 2021 года с 11:00 до 12:15 (по мск).
Вебинар № 4: Производство: подводные камни и рекомендации по подрядчикам
На финальном занятии мы разберем конкретные идеи участников курса в разрезе коммерческого потенциала, сложности изготовления и реализации. Обсудим, как в каждом отдельном случае уменьшить риски: создать MVP (минимально жизнеспособный продукт) и проверить гипотезы с минимальным бюджетом.
Дата: 10 декабря 2021 года с 11:00 до 12:15 (по мск).
Как получить сертификат
Для получения сертификата об успешном прохождении курса необходимо успешно пройти финальное задание. Для участия необходимо пройти регистрацию. Все зарегистрированные пользователи получат доступ к вебинарам и видеозаписям.
Где учимся
Вебинары пройдут в сервисе Zoom. Ссылку на подключение вы получите в письме после регистрации. Вопросы по курсу вы можете задать Марии Борисёнок по почте [email protected].