Ключевые выводы:
- В отсутствии громких событий ситуация в блогосфере остается в основном довольно стабильной, без значимых колебаний аудитории и просмотров — как по отдельным каналам, так и в целом по сегменту.
- Стоит отметить, что произошло усиление интереса аудитории к каналам, связанным с защитой прав мобилизованных и военнообязанных, что можно связать с началом осеннего призыва.
- Наблюдается четкая специализация платформ: в Telegram доминируют темы мобилизации и войны (46% просмотров), тогда как в Instagram преобладает контент о поддержке политзаключенных и культурных инициативах (42% реакций).
- Темы, ставшие одними из топовых в августе и связанные с резонансными событиями — боевые действия в Курской области и замедление YouTube — к октябрю почти вышли из повестки.
Введение
Этот выпуск дайджеста Лаборатории исследований гражданского общества Теплицы представляет срез цифровой активности российских гражданских проектов в октябре 2024 года. Мы анализируем, как организации гражданского общества используют социальные сети для достижения своих целей в условиях растущих ограничений. Фокус исследования — правозащитные НКО, демократические инициативы и проекты, работающие над смягчением последствий войны в Украине: от помощи с эмиграцией до противодействия пропаганде.
Дайджест базируется на данных из двух ключевых платформ — Telegram и Instagram, где мы отслеживали активность 153 гражданских акторов (135 в Telegram, 72 в Instagram, 54 на обеих платформах). За октябрь эти организации опубликовали 6 441 пост — на 2,5% больше, чем в сентябре. При этом вовлеченность аудитории изменилась разнонаправленно: посты собрали 751 203 реакции (-5%) и 33 148 комментариев (+3%). Снижение реакций при одновременном росте комментариев может свидетельствовать о том, что аудитория становится более избирательной и активно вовлекается в обсуждение только наиболее резонансных или релевантных тем. Это может быть связано с «усталостью» от информационного шума и/или повышением критичности восприятия информации.
В этом отчете мы представляем наиболее показательные метрики из нашего анализа, отражающие ключевые тренды гражданской коммуникации в октябре. Они демонстрируют, как трансформируется цифровое гражданское общество под влиянием внешних факторов — от усиления цензуры до изменений в общественных настроениях. Полная статистика и дополнительные показатели доступны на нашем интерактивном дэшборде, где данные обновляются ежемесячно до 10 числа следующего месяца.
Общая информация
В октябре 2024 года топ-10 каналов в Telegram и Instagram не продемонстрировали заметных изменений в динамике аудитории. В Telegram продолжилось снижение числа подписчиков у крупнейших политических: «Команда Навального» потеряла более 5300 подписчиков (спад на 2,7%), «ОВД-Инфо» — около 1570 (снижение на 1,0%). При этом канал «МОБИЛИЗАЦИЯ I Новости I Срочники» показал рост почти на 1700 (на 1,3%) подписчиков, достигнув отметки в 136 025 человек.
В Instagram наблюдается схожая картина: аккаунт «Команды Навального» уменьшился на 2227 подписчиков (0,95%), «Служба поддержки» потеряла 1294 подписчика (0,68%). «ОВД-Инфо» также продемонстрировал небольшое снижение — на 289 подписчиков (0,22%).
Примечательно, что у «VPN Generator», показавшего рекордный рост в предыдущие месяцы, в октябре стабилизировался размер аудитории – рост всего 84 подписчика. Это может быть связано с тем, что российские власти не предпринимали новых заметных попыток по усилению цензуры. А снижение аудитории у крупных проектов стало менее интенсивным по сравнению с предыдущими месяцами, что может свидетельствовать о выходе на устойчивое ядро подписчиков.
Динамика за октябрь по категориям акторов
В октябре 2024 года динамика подписчиков по категориям акторов продемонстрировала существенную дифференциацию. В Telegram наиболее заметный рост показала категория «Эмиграция, мигранты, беженцы» (+2,376 или 0,77% подписчиков), что связано с началом осеннего призыва и ростом аудитории каналов, помогающих призывникам и мобилизованным. Позитивную динамику также продемонстрировали категории «Искусство и Культура» (+228 или 1,67%), что, в свою очередь, продолжает тренд прошлого месяца на перераспределение аудитории от политических и правозащитных проектов в сторону проектов, решающих практические проблемы аудитории.
Категория «Политическая активность» продолжила терять аудиторию (-4,523 или -0,74%), как и «Гражданские свободы и права человека» (-2,412 или -0,33%). Общее снижение числа подписчиков в Telegram составило 5,078 человек или 0,28%.
В Instagram картина несколько иная: рост показали категории «Здоровье и Медицина» (+113 или 4%) и «Гуманитарная деятельность» (+108 или 0,27%), в то время как наибольшее снижение наблюдается в категориях «Профсоюзы и Профессиональная деятельность» (-2,024 или -0,53%) и «Образование и Наука» (-1,209 или 0,55%). Суммарное снижение в Instagram составило 2,987 подписчиков или 0,36%.
Эти изменения отражают общий тренд на переориентацию аудитории с политической повестки на практические вопросы, связанные с эмиграцией, здравоохранением и гуманитарной помощью.
Динамика за год
При анализе годовой динамики активности в социальных сетях заметно постепенное восстановление после летнего снижения. В Telegram количество просмотров с июльского минимума в 24 миллиона выросло до стабильного уровня около 30 миллионов в октябре. Однако эти показатели все еще значительно уступают мартовскому пику в 70 миллионов просмотров, связанному с резонансными событиями начала года (убийство Навального и теракт в Крокусе).
В Instagram наблюдается схожая картина: после достижения максимума в 1,4 миллиона лайков в марте и последующего снижения до 200-300 тысяч летом, октябрь демонстрирует стабилизацию на уровне около 250 тысяч реакций.
Примечательно, что обе платформы показывают признаки формирования нового устойчивого уровня вовлеченности, который хотя и ниже пиковых значений, но превышает летние минимумы. Возможно это связано с переходом от реактивного потребления контента к более осознанному взаимодействию аудитории с материалами гражданских инициатив.
Динамика по каналам
Октябрь 2024 года отметился изменениями в динамике отдельных каналов, демонстрируя смещение интересов аудитории в сторону практико-ориентированного контента. В Telegram наибольший прирост показал канал «Идите лесом!» (+2,983 подписчика), специализирующийся на правовой помощи. За ним следуют «МОБИЛИЗАЦИЯ I Новости I Срочники» (+1,696) и «Школа призывника» (+917). Это может быть следствием начала осеннего призыва и говорит о сохраняющемся запросе на информацию, связанную с военной службой.
Заметный рост также продемонстрировал канал «Roskomsvoboda» (+494), занимающийся цифровыми правами, и анархистский проект «No future» (+211). При этом продолжилось снижение аудитории у крупных проектов: «Команда Навального» (-5,306), «Conflict Intelligence Team» (-2,191) и «ОВД-Инфо» (-1,567).
В Instagram динамика менее выражена, но следует схожим трендам. Небольшой, но стабильный рост показывают проекты «frame» (+113) (возможно, связано с выборами в Грузии), «Russie-Libertés» (+112) и «Free Russia Foundation» (+100), в то время как крупнейшие аккаунты теряют подписчиков: «Команда Навального» (-2,227) и «Служба поддержки» (-1,294). Эта динамика отражает общий тренд на прагматизацию запросов аудитории, которая все больше интересуется конкретными решениями повседневных проблем.
Отдельного внимания заслуживает различие в динамике оттока подписчиков на разных платформах. Так, «Команда Навального» теряет аудиторию в Telegram почти втрое интенсивнее, чем в Instagram (5,306 или 2,8% против 2,227 или 0,97% подписчиков соответственно). Это может быть связано с различиями в механизмах взаимодействия пользователей с контентом: алгоритмы Instagram имеют тенденцию реже показывать публикации аккаунтов, с которыми пользователь перестает взаимодействовать, что естественным образом снижает вероятность отписки. В Telegram же система хронологической ленты регулярно демонстрирует посты всех каналов, что может побуждать пользователей более активно управлять своей подпиской, отказываясь от неактуального контента.
Темы, о которых в октябре говорили авторы гражданского общества
Для анализа тематики публикаций в Telegram и Instagram мы продолжили развивать подход, который позволяет автоматически выделять темы на основе анализа содержания постов за месяц. Этот метод, в свою очередь, позволяет измерять популярность тем. При их выделении, даже в ручном режиме, не всегда очевидно, к какому кластеру отнести тот или иной пост. Это наблюдается и при автоматическом анализе. Например, в октябре алгоритм выделил несколько отдельных тематических кластеров, в том числе, разделил темы войны и политических репрессий на более узкие категории.
В Telegram наибольшую долю просмотров (30%) собрали публикации о мобилизации и срочной службе, что в абсолютных числах составило 8,65 миллионов просмотров при средней вовлеченности 19,536 просмотров на пост. Вторым по значимости стал кластер публикаций о войне в Украине (16% просмотров), за которым следуют материалы о политических репрессиях (10%). Примечательно, что социальные и экономические проблемы заняли 9% просмотров, что может говорить о растущем внимании к внутренней повестке.
В Instagram картина существенно отличается. Лидируют публикации о поддержке политзаключенных (24% всех реакций) и материалы о культурных инициативах (18%). При этом посты о политических репрессиях собрали 11% реакций, показывая высокую вовлеченность — 411 реакций на пост в сравнении с кластером Война в Украине (110 реакций на пост). Темы мобилизации и войны в совокупности набрали лишь 4% реакций, что подтверждает разную специализацию платформ.
Разница в популярности тем между платформами может указывать на формирование специализации: Telegram как источник оперативной информации о критичных событиях, Instagram — как платформа для культурной и правозащитной повестки.
При сравнении тематической структуры за последние четыре месяца прослеживается интересная эволюция повестки. Если в июле преобладали темы преследования активистов и проблемы на фронте, то август отметился резким ростом внимания к событиям в Курской области (15% просмотров) и усилением интереса к VPN-сервисам. В сентябре выросла тема мобилизации (32% просмотров), а тема Курской области практически исчезла из повестки. К октябрю произошла определенная стабилизация — тема мобилизации сохранила лидерство, но с меньшей долей (30%), при этом заметно выросло внимание к социально-экономическим проблемам (9% против 2-3% в предыдущие месяцы). Такая динамика может свидетельствовать о постепенном смещении фокуса гражданского общества с реактивного освещения острых событий к более системному обсуждению долгосрочных проблем.