Ключевые выводы:
- Тема военных действий в Курской области, занимавшая в августе 15% просмотров в Telegram, исчезла из повестки в сентябре, хотя украинская армия все еще присутствует в регионе.
- Несмотря на прошедшие выборы в России, электоральная тематика набрала всего 2% просмотров в Telegram и 5% реакций в Instagram, что может говорить как о низком интересе гражданского общества к этой теме, так и об отсутствии значимых событий в предвыборной кампании.
- В сентябре зафиксирован рост внимания к темам мобилизации и срочной службы (32% просмотров в Telegram против 24% в августе), что связано с годовщиной объявления мобилизации и началом осеннего призыва.
- VPN Generator снова показал значительный рост, что вместе с появлением темы «Цензура и пропаганда в России» (4% от всех просмотров в Telegram) отражает растущую потребность в инструментах обхода блокировок на фоне усиления государственного контроля над информационным пространством.
Введение
Этот выпуск дайджеста Лаборатории исследований гражданского общества Теплицы представляет срез цифровой активности российских гражданских проектов в сентябре 2024 года. Мы анализируем, как организации гражданского общества используют социальные сети для достижения своих целей в условиях растущих ограничений. Фокус исследования — правозащитные НКО, демократические инициативы и проекты, работающие над смягчением последствий войны в Украине: от помощи с эмиграцией до противодействия пропаганде.
Дайджест базируется на данных из двух ключевых платформ — Telegram и Instagram, где мы отслеживали активность 152 гражданских акторов (140 в Telegram, 71 в Instagram, 59 на обеих платформах). За сентябрь эти организации опубликовали 6 293 поста — на 2,5% меньше, чем в августе. При этом вовлеченность аудитории снизилась заметнее: посты собрали 790 961 реакцию (-11%) и 32 167 комментариев (-1,7%). В этом отчете мы представляем наиболее показательные метрики из нашего анализа, отражающие ключевые тренды гражданской коммуникации в сентябре. Они демонстрируют, как трансформируется цифровое гражданское общество под влиянием внешних факторов — от усиления цензуры до годовщины мобилизации. Полная статистика и дополнительные показатели доступны на нашем интерактивном дэшборде, где данные обновляются ежемесячно.
Общая информация
В Telegram VPN Generator укрепил позиции, увеличив аудиторию на 5,380 подписчиков (8,3%), что демонстрирует рост интереса аудитории к инструментам обхода блокировок в условиях усиливающихся цифровых репрессий со стороны государства. Небольшое, но все же увеличение подписчиков каналов Идите лесом! (+3,139, 3,1%) и МОБИЛИЗАЦИЯ I Новости I Срочники (+1,384, 1%) коррелирует с годовщиной мобилизации и началом осеннего призыва. Примечательно, что традиционные лидеры продолжают стабильно терять аудиторию: «Команда Навального» (-3,685, -1.9%), «ОВД-Инфо» (-1,406, -1%) и «Служба поддержки» (-1,452, -1.9%).
В Instagram картина схожая, но с некоторыми отличиями. Хотя крупнейшие политические проекты также теряют подписчиков (Команда Навального -1,942 или -1%, Служба поддержки -1,575 или -1%), есть рост правозащитного проекта Первый отдел (+491, 1%) и проектов, связанных с защитой прав военнообязанных.
Динамика за сентябрь по категориям акторов
В сентябре динамика Telegram-каналов по категориям демонстрирует некоторую поляризацию. Категория «Гражданские свободы и права человека» показала наибольший рост, во многом благодаря усилению VPN-сервисов и инициатив, которые помогают военнообязанным. Увеличение аудитории в категории «Эмиграция, мигранты, беженцы» демонстрирует сохраняющийся запрос на информацию о релокации и адаптации за рубежом. При этом категория «Политическая активность» продолжает терять подписчиков, что может указывать на «усталость» аудитории от прямой политической повестки и переход к более практико-ориентированному контенту.
Аудитория Instagram в сентябре демонстрирует иную динамику, с менее выраженными колебаниями. Наибольший прирост показала категория «Эмиграция, мигранты, беженцы», что коррелирует с трендами Telegram. Образовательные и культурные проекты также усилили позиции («Образование и Наука», «Искусство и Культура»). Масштабный отток продолжается в категориях «Гуманитарная деятельность и помощь» и «Политическая активность», что в сумме привело к общему снижению аудитории на этой платформе на 1,922 подписчика (-0.3%).
Динамика за год
В разрезе годовой динамики просмотров Telegram-каналов в сентябре произошло восстановление активности после летнего спада. График демонстрирует медленный, но устойчивый рост с 23 до 30 миллионов просмотров, что возможно связано с возвращением аудитории к более активному потреблению контента после периода летних отпусков. Этот подъем, однако, значительно скромнее мартовского пика в 70 миллионов просмотров, связанного с резонансными событиями начала года — убийством Навального и терактом в Крокусе.
Годовая динамика активности в Instagram рисует схожую картину постепенного восстановления после летней стагнации, хотя и в меньших масштабах. Количество лайков выросло с примерно 220 тысяч до 300 тысяч, продолжая тенденцию, наметившуюся в августе. Как и в случае с Telegram, текущие показатели далеки от пиковых значений марта 2024 года (1,4 миллиона лайков) и сопоставимы с концом 2023 года.
Динамика по каналам
В сентябрьской динамике Telegram-каналов наблюдаются как преемственность трендов, так и новые явления. VPN Generator сохраняет лидерство по приросту, однако темп сильно ниже рекордного августовского. Примечательно появление в топе роста каналов «Идите лесом!» (+3,139) и «МОБИЛИЗАЦИЯ I Новости I Срочники» (+1,384), которые в августе не входили в первую пятерку, но это связано с годовщиной мобилизации и осенним призывом. Новшеством стало появление в лидерах роста канала «Монтелиберо — Черногория, Европа, далее везде…». В списке каналов с наибольшим оттоком сохраняется костяк крупных проектов: «Команда Навального», «Служба поддержки», «ОВД-Инфо», однако масштаб потерь уменьшился по сравнению с августом, когда, например, «Команда Навального» потеряла 5,238 подписчиков.
В Instagram картина сентября существенно отличается от предыдущих месяцев. Лидером роста стал канал «Надо Говорить», сменив августовского лидера «Первый отдел». Заметно усиление проектов правозащитной направленности: «Free Russia Foundation» и «Free Yakutia Foundation» впервые вошли в топ-5 растущих каналов. В списке теряющих подписчиков сохраняются те же тенденции, что и в Telegram: крупнейшие потери у «Команды Навального» и «Службы поддержки», однако появились новые аккаунты с отрицательной динамикой — «ЗЕЛЕНАЯ ЛЕНТА» и «Движение “Весна”».
Темы, о которых в сентябре говорили авторы гражданского общества
Для анализа тематики публикаций в Telegram и Instagram мы продолжили развивать подход, который позволяет автоматически выделять темы на основе анализа содержания постов за месяц. Этот метод, в свою очередь, позволяет измерять популярность тем. При их выделении, даже в ручном режиме, не всегда очевидно, к какому кластеру отнести тот или иной пост. Это наблюдается и при автоматическом анализе. Например, в августе наш алгоритм выделил 2 отдельных кластера (кластер — это совокупность тем, объединённых на основании их смысловой и содержательной близости), связанных с войной в Украине. Один состоит из тем, объединенных военной службой в российской армии, а второй общей темой войны в Украине.
При тематическом анализе публикаций в Telegram за сентябрь заметны изменения в информационной повестке гражданского общества. Доминирование темы «Срочники, мобилизация, контракты» (32% просмотров, 18,772 просмотра на пост) усилилось по сравнению с августом (24%). Это может быть «эхом» годовщины мобилизации и сезонным фактором осеннего призыва. При этом примечательно исчезновение кластера «Военные действия в Курской области» (точнее его переход в кластер «Война в Украине»), который в августе занимал 15% просмотров. То есть общество «нормализовало» военные действия на территории России. Тема «Политические репрессии в России» сохранила свои позиции (13% просмотров), но заметно снизилась вовлеченность аудитории — с 5,168 до 8,190 просмотров на пост в среднем.
Важным индикатором трансформации информационного поля стал существенный рост категории «Другое» — с 16% до 26% всех просмотров. Это может быть связано с фрагментацией интересов аудитории и отсутствием доминирующих информационных поводов, способных консолидировать внимание. В сентябре также появились новые темы, не представленные в августе: «Цензура и пропаганда в России» (4%, 7,617 просмотров на пост) и «Права женщин и аборты» (2%, 3,599 просмотров на пост).
В Instagram тематическая структура претерпела еще более радикальные изменения. Если в августе лидировали публикации о преследованиях активистов (39% реакций), то в сентябре их доля снизилась до 13%. При этом выросла доля контента об антивоенных акциях (с 3% до 7%) и существенно увеличилась категория «Другое» (с 28% до 44%). Появление в топе тем «Выборы в России» (5%, 747 реакций на пост) и усиление темы «Права женщин и аборты» (5%, 337 реакций на пост) говорит о постепенном возвращении внутрироссийской повестки в фокус внимания гражданского общества. Характерно, что тема войны в Украине переместилась в нижнюю часть рейтинга (1%, 133 реакции на пост), что может свидетельствовать об определенной «усталости» аудитории от этой темы или о формировании нового формата её обсуждения через призму внутрироссийских последствий.
При анализе трех последних месяцев (июль, август), можно выделить как устойчивые, так и ситуативные темы в коммуникации гражданского общества. К постоянным темам относятся политические репрессии и поддержка политзаключенных, которые стабильно присутствуют в топе обсуждений. При этом актуальная повестка может существенно менять информационный ландшафт: в августе военные действия в Курской области заняли 15% просмотров, но исчезли как отдельная тема в сентябре; тема мобилизации усилилась к годовщине этого события и ко времени осеннего призыва. Заметна и общая тенденция к фрагментации контента — доля категории «Другое» выросла в Telegram и Instagram.