Ключевые выводы:
- На фоне замедления YouTube в России канал VPN Generator показал исторически рекордный рост за время наблюдения (95% или 31,387 подписчиков).
- При этом сама тема замедления YouTube не получила широкого освещения в анализируемых каналах: 27 Telegram-каналов упомянули её в 48 постах, а в Instagram — 8 постов.
- В Telegram и Instagram обсуждали новые темы: военные действия в Курске, обмен российских политзаключенных, память жертв террора и смерть политзаключенных в тюрьме.
- Категория акторов, связанных с политической активностью, например, Команда Навального продолжает терять подписчиков.
Введение
Этот выпуск дайджеста Лаборатории исследований гражданского общества Теплицы посвящен активности российских гражданских проектов в социальных сетях в августе 2024 года. Мы стремимся показать как гражданские организации используют интернет для достижения своих целей. Наш анализ фокусируется на правозащитных НКО, инициативах, продвигающих демократические ценности, а также тех, чья деятельность направлена на смягчение последствий войны в Украине для общества. Это включает в себя правозащитные проекты, инициативы, помогающие избежать мобилизации или покинуть страну, организации, поддерживающие беженцев и вынужденных переселенцев, а также проекты, занимающиеся просветительской деятельностью и противодействием пропаганде.
Данный дайджест, как и предыдущие выпуски, фокусируется на двух платформах — Telegram и Instagram. Мы наблюдали за активностью 159 акторов гражданского общества, из которых 145 были активны в Telegram и 71 — в Instagram. 57 организаций были активны на обеих платформах. За август эти акторы опубликовали 6 458 постов (рост 15% по сравнению с июлем), которые получили 882 509 реакций (рост 26%) и 32 699 комментариев от читателей (рост 37%). Из-за того, что количество реакций и комментариев в августе выросло больше по сравнению с количеством постов, можно сделать вывод, что и вовлеченность подписчиков по Telegram и Instagram выросла по сравнению с июлем. Здесь приведены лишь некоторые из показателей, которые мы анализируем и исследуем. Мы выбрали те, которые, по нашему мнению, наиболее полно отражают происходившие в августе процессы в социальных сетях гражданских инициатив. Дополнительную информацию и другие метрики для анализа можно найти на нашем дэшборде, где представлена вся собранная информация.
Общая информация
Топ-10 каналов по количеству подписчиков в Telegram и Instagram на конец августа 2024 года демонстрирует некоторые изменения по сравнению с июлем. В Telegram VPN Generator вошел в десятку каналов по подписчикам и занял 8 место. В Instagram лидеры остались прежними, но Команда Навального потеряла часть аудитории. Топы по количеству подписчиков в Telegram и Instagram частично совпадают, в то же время, некоторые каналы, например Служба поддержки и ФАС, как и в июле, имеют более сильные позиции в Instagram.
Динамика за август по категориям акторов
Август 2024 года показал разнонаправленные тренды в динамике подписчиков разных категорий акторов. В Telegram наблюдался общий прирост в 35,983 подписчика, главным образом за счет категории «Гражданские свободы и права человека». Этот рост во многом обусловлен успехом VPN Generator. Категория «Политическая активность» продолжила терять аудиторию (-3,271). Из-за военных событий в Курске выросла категория, связанная с эмиграцией и беженцами (+1,793).
В Instagram ситуация была менее динамичной. Общее число подписчиков сократилось на 768. Наибольшие потери понесли категории «Политическая активность» (-1,462) и «Гуманитарная деятельность и помощь» (-1,068), в то время как категория «Гражданские свободы и права человека» (+1,299) показала рост.
Динамика за год
В динамике за год просмотры в аудитории Telegram-каналов демонстрировали стабильное медленное снижение в течение 2023 года, сменившееся резким пиком интереса в начале 2024 года (убийство Алексея Навального и теракт в Крокусе) и последующим спадом, который можно назвать возвращением к тренду, продолжавшемуся до июля. В августе информационное пространство стало плотным из-за таких событий как обмен политзаключенными и военные действия в Курске, что стало катализатором роста внимания аудитории.
В Instagram внимание аудитории, которое мы измеряем количеством лайков, т.к. часть аккаунтов скрывает статистику просмотров, демонстрировало значительные колебания в течение года. Резкий пик интереса в марте 2024 года сменился в апреле таким же снижением, которое перешло в стагнацию, и, в отличие от Telegram, в августе продолжилось снижение.
Динамика по каналам
Август 2024 года отметился значительными изменениями в аудитории отдельных каналов. В Telegram абсолютным лидером роста стал VPN Generator (рост 95% или 31,387 подписчиков). Этот взрывной скачок связан с начавшимся в августе замедлением YouTube в России и поиском пользователями инструментов обхода цензуры, в частности, таким решением является VPN. Первый отдел оперативно реагировал на события, включая замедление YouTube и арест Павла Дурова и в результате их канал вырос на 1,251 подписчика. А военные действия в Курске логично привели к росту аудитории у каналов, связанных с мобилизацией и OSINT расследованиями военных действий. Каналы Команды Навального, ОВД-Инфо и Службы поддержки традиционно показали снижение аудитории.
В Instagram примерно та же картина с ростом подписчиков у Первого отдела (+1,688), но, в отличие от Telegram, наибольшие показатели также у антивоенных проектов Надо говорить (+456) и Иркутский блог (+299). Картина с уменьшением аудитории практически идентична Telegram.
Темы, о которых в августе говорили авторы гражданского общества
Для анализа тематики публикаций в Telegram и Instagram мы продолжили развивать подход, который позволяет автоматически выделять темы на основе анализа содержания постов за месяц. Этот метод, в свою очередь, позволяет измерять популярность тем. При их выделении, даже в ручном режиме, не всегда очевидно, к какому кластеру отнести тот или иной пост. Это наблюдается и при автоматическом выделении. Например, в августе наш алгоритм выделил 4 отдельных кластера (кластер — это совокупность тем, объединённых на основании их смысловой и содержательной близости), связанных с войной в Украине. Это кластеры тем, объединенные военной службой в российской армии, военными действиями в Курской области, военными действиями на территории Украины и коррупцией в российской армии.
Интересно, что тема замедления YouTube, несмотря на рост Telegram канала VPN Generator и ее значимости для российской аудитории, не стала отдельным тематическим кластером в нашей выборке. Лишь 27 Telegram-каналов упомянули эту тему в 48 постах, а в Instagram всего 8 публикаций на эту тему а августе. Это может говорить о том, что акторы гражданского общества в нашем датсете больше сфокусированы на других аспектах общественно-политической жизни.
По сравнению с июлем в Telegram появились новые кластеры тем: «Военные действия в Курской области», «Обмен политзаключенных», «Смерть политзаключенных (Кушнир и Навальный)» и «Память о жертвах террора». О темах, связанных с экологией и обстрелом гражданских объектов стали меньше писать и они ушли в кластер «Другое».
Также по сравнению с июлем, кроме тем, связанных с войной в Украине и армией, которые продолжают привлекать больше всего просмотров на пост, такой темой стала «Смерть политзаключенных», причиной чему стала смерть в СИЗО Павла Кушнира и 6 месяцев, прошедших с убийства Алексея Навального.
В Instagram наибольшее количество суммарных реакций (лайков) собрали публикации, связанные с политическими репрессиями в России. Высокий уровень просмотров и вовлеченности аудитории наблюдался у постов, связанных со смертью политзаключенных. Этот кластер тем в среднем набирал 2,700 реакций на 1 пост, в то время как следующая по вовлеченности тема о коррупции в армии набирала только 787 реакций.
О темах, связанных с экологией и атакой на гражданские объекты, также стали меньше говорить в августе, а вместо них появились темы военных действий в Курской области, обмена политзаключенных, смерти Кушнира и Навального и помощи беженцам.