В этом материале я покажу логотипы международных организаций. Их довольно часто приводят в пример, но они действительно работают и заметны для аудитории. Эта подборка поможет вам не поддаваться на просто «красивые примеры» и посмотреть на брендинг без розовых очков дизайн-сообщества.
При создании логотипа для некоммерческой организации у заказчика и исполнителя может быть два больших соблазна.
- Сделать логотип предельно модным и современным. Жестких стандартов в секторе нет, деятельность заведомо располагает к положительному отношению со стороны аудитории, есть вероятность, что логотип будет регулярно появляться публично. Мечта для портфолио и повод для гордости. Проблема в таком подходе в том, что аккуратность брендинга для НКО едва ли не важнее, чем для коммерческих проектов. Это у сока покупатель может недолюбливать образ, но любить продукт. В некоммерческом секторе продукт вне восприятия просто не существует.
- Сделать логотип каким-то особенно «некоммерческим», показывающим всю трагичность и жертвенность. Тут отсутствие жестких стандартов тоже срабатывает, но наоборот. Решения принимаются людьми, часто далекими от брендинга, и они ориентируются на коммуникацию целей, а не бренда. Результат такой работы, как правило, получается часто очень «рукодельным», лишенным ощущения серьезности организации. Стоит помнить, что сторонники не просто разделяют цели организации, но в первую очередь выбирают НКО, которая справится со своей работой.
В целом, логотип некоммерческой организации должен отвечать всего трем правилам.
- Считываться. Быть простым и ясным.
- Запоминаться. Легко идентифицироваться с организацией.
- Ассоциироваться. Не вызывать противоречия с деятельностью организации.
Такие логотипы можно условно разделить на две группы, и в каждой я приведу несколько примеров.
Шрифтовые логотипы
Такие логотипы хорошо работают в сфере финансов, консалтинга, юридических услуг. То есть тех направлениях, где доверие к экспертизе бренда имеет наибольшее значение. У некоммерческих организаций, в данном случае, такие же цели. Давайте посмотрим примеры шрифтовых логотипов.
- ONE — это организация, команда которой проводит кампании против бедности. Логотип у них предельно легко считываемый и почти «телевизионный». По существу, они просто брендируют точку. Такой логотип считается на любом носителе, с любого расстояния и не будет перетягивать внимание на себя.
- Child Poverty Action Group — объединение по борьбе с детской бедностью в Великобритании. Также достаточно «медийный» логотип, ассоциирующийся с газетой или журналом. Весь акцент только на название, а запоминаемость работает через цвет и самобытную плотность начертания.
- (RED) — некоммерческая организация, которая была создана для борьбы со СПИДом и другими глобальными эпидемиями. Этот логотип стал особенно узнаваем после сотрудничества с Apple, но их точка привлечения внимания — простые скобки. Технически такой брендинг можно воспроизвести даже на печатной машинке.
- Shelter — британская благотворительная организация, сотрудники которой борются за искоренение бездомности и плохих жилищных условий. К минималистичному шрифту, немного напоминающему привычные логотипы строительных компаний, добавляется незаметный контур дома в «h», но не более. Для коммуникации этого вполне достаточно.
- Feeding America’s — эта организация помогает голодающим и создает сеть продовольственных банков. В роли брендинга тут выступает небольшой пшеничный колосок и соответствующие цвета. Можно обратить внимание также на свойственную американским организациям типографику.
Логотип с эмблемой
Такие логотипы более привычны и не кажутся «недодизайненными». Но и в этом случае простота символа стоит во главе угла.
- Breast Cancer Support Fund — фонд поддержки женщин, больных раком груди. Логотип стремится быть похожим на сегмент массовых товаров для женщин.
- Bike New York’s — организация по развитию велосипедной инфраструктуры в Нью-Йорке. Тут ассоциативный ряд более спортивный, близкий к сегменту спортивных товаров, но при этом достаточно простой, чтобы быть пиктограммой без потери смысла.
- The One World Trust продвигает образовательные программы, чтобы искоренить бедность, войны, дискриминацию, разрушения окружающей среды. Строгий и простой логотип ассоциируется скорее с финансовой организацией.
- Handicap International — независимая организация помощи людям с ограниченными возможностями. Пожалуй, самый «модный» из всех логотипов в подборке. Но в данном случае это скорее попытка показать максимальное дружелюбие.
- Human Appeal — организация, которая оказывает гуманитарную помощь. Такой логотип можно было бы отнести и просто к шрифтовым. Но фирменный угол все же требует показать этот пример здесь. Брендирование форм — один из выгодных инструментов коммуникации без сложностей.
- The Water Trust — некоммерческая организация, команда которой обеспечивает чистой водой бедные регионы. В логотипе игра с буквами «a» и «u», формирующими каплю воды, отражающую всю суть деятельности.
- The Peace Corps — это волонтерская программа, которую проводит правительство США. Брендинг включает намеки на флаг из линий, такой подход свойственен всему брендингу американских программ. При этом очень простой и чистый.
- Mind — организация, помогающая людям, страдающим психическими расстройствами. Самый смелый, но все равно простой и говорящий логотип.
- Natural Resources Defense Council (NRDC) — совет по защите природных ресурсов. Почти спортивная эмблема, сделанная с явным расчетом на брендирование мерча.
- Cancer Research UK — центр исследования рака Великобритании. Пример использования сложного решения в логотипе, но выполненного достаточно аккуратно, чтобы остаться в подборке.
О том, как зарегистрировать логотип как товарный знак, рассказываем здесь.