Instagram — одна из самых популярных соцсетей в мире. По официальной статистике, хотя бы раз в месяц приложение используют более миллиарда людей, а ежедневно в соцсети сторис просматривают более 500 тысяч пользователей. Такая масштабность делает Instagram идеальной площадкой для рекламы. Как сделать ее привлекательной, рассказывает сервис Canva.
Визуальная часть — главное в рекламе. Важно выделяться и производить хорошее первое впечатление с помощью картинок.
Разбираем, как:
- запускать рекламу через Instagram;
- настроить рекламу Instagram через Facebook;
- выбрать формат рекламы;
- подобрать изображение, которое соответствует правилам соцсети;
- сделать картинку самостоятельно.
Как настроить таргетированную рекламу в Instagram
Настроить рекламу в Instagram можно двумя способами — прямо в профиле приложения или через рекламный кабинет Facebook.
Запускаем напрямую
Это быстрый способ. Он подойдет, когда у вас есть подходящий материал для рекламы прямо в профиле или вы хотите привлечь внимание к определенной публикации.
Если кнопка продвижения недоступна, нужно перевести аккаунт в бизнес-профиль.
Запускаем через Facebook
Регистрируем рекламный аккаунт в Ads Manager и создаем кампанию:
Выбираем цель. Для ленты Instagram это может быть: узнаваемость бренда, охват, трафик, вовлеченность, установки приложения, просмотры видео, генерация лидов и сообщения.
Если у вас есть сайт, на котором установлен Facebook-пиксель, то вы сможете также выбрать цель «конверсии». Если вы параллельно развиваете Facebook-страницу, где есть адреса точек и каталог продуктов, то доступны любые цели.
Для рекламы в сторис в Instagram доступны все те же цели, кроме вовлеченности и сообщений:
После выбора цели настраиваем, кому хотим показывать рекламу. Выбираем место, возраст, пол, интересы. В видах плейсмента убираем галочки с ненужных платформ. Оставляем только связанные с Инстаграм — ленту и/или сторис:
Задаем бюджет и график показа рекламы:
Дальше самое интересное — выбор формата, оформление внешнего вида рекламы и запуск.
Какой формат рекламы в Instagram выбрать
Instagram — это платформа для визуального контента, форматы рекламы соответствующие — картинки и видео:
- Кольцевая галерея или карусель. Можно загрузить несколько фото или видео.
- Одна картинка или фото.
- Рекламный ролик. Можно загрузить готовое видео или сделать слайд-шоу из нескольких картинок.
- Подборка. Доступна для интернет-магазинов и компаний с большим ассортиментом или списком услуг. Для объявлений такого типа нужно настроить каталог в Facebook.
Мы разбираем упрощенную рекламу с изображениями, поэтому рассматриваем два формата — одно изображение и кольцевую галерею.
Одно изображение
Доступно как в ленте, так и в сторис. Подойдет, когда у вас один продукт или услуга, акция, мероприятие или вакансия.
Важно: на фото должно быть как можно меньше текста, иначе соцсеть сокращает количество показов и увеличивает их стоимость. Чем меньше текста на картинке, тем лучше.
Кольцевая галерея (Карусель)
Это набор из не более чем 10 слайдов в ленте, и до 3 в сторис. У каждого слайда кнопка, которая ведет на ваш профиль, сайт или приложение.
В карусели вы можете рассказать целую историю о своем продукте, показать особенности или сделать рекламу сразу нескольких продуктов. Если у вас есть интернет-магазин — можно показать до 10 самых популярных товаров. Если приложение — несколько функций.
Чередуйте рекламу в ленте и сторис. Пользователи в Instagram делятся на два типа: тех, кто чаще просматривает ленту и тех, кого больше интересуют сторис. Чередуя площадки и форматы, получится охватить больше людей
За вдохновением можно отправиться на страницу Facebook с самой популярной и результативной рекламой и в библиотеку Фейсбук-рекламы
Требования к изображениям в рекламе
Чтобы рекламу допустили к показу и она работала хорошо, нужно соблюдать общие правила Facebook и требования к оформлению.
Какие изображения не пропустят
У Facebook много требований к содержимому рекламы. Перечисляем те, из-за которых рекламодатели чаще всего попадаются:
- Больше 20% текста на картинке. Основную часть информации пишите в сопровождающем тексте. Количество текста на изображении проверяйте через инструмент от Facebook. Не используйте крупный шрифт и не распределяйте текст по всей площади изображения.
- Товары и услуги для взрослых. Исключение: информативная реклама о планировании семьи или контрацепции. Целевая аудитория должна быть 18+.
- Ограниченный контент. Алкоголь, азартные игры, лотереи, кредиты, лекарственные средства, знакомства. Facebook не любит эти типы контента, так как покупка может навредить пользователю. Также реклама продуктов из этого списка запрещена во многих странах.
- Реклама с личными характеристикам пользователя. Если вы упоминаете расу, религию, возраст. Пример: реклама с вопросом «Вы исповедуете ислам?» или «Вам уже за 50?». Это личные характеристики пользователей.
- Неправдивые или недоказанные результаты. Картинки «до» и «после» диеты, возможный заработок в сетевом маркетинге.
- Несуществующие функции. Стрелочки проигрывания видео на картинках; кнопки, которые нельзя нажать; объекты, которые вводят в заблуждение.
Наглядный пример — реклама китайских кроссовок Zone Kaiwei Ni. На картинке будто лежит волос, и его хочется смахнуть:
Допустимые форматы и размеры изображений
Instagram давно не ограничивает картинки только квадратной формой, соцсеть поддерживает и прямоугольные изображения.
Размеры картинок для рекламы в ленте Instagram:
- Квадрат от 600×600 px до 1936×1936 px.
- Горизонтальная картинка от 600×315 px до 1936 px по горизонтали.
- Вертикальная картинка от 600×750 px до 1936 px по вертикали.
Для рекламы в историях Instagram можно использовать все форматы фото и видео с соотношениями сторон от 1:1,91 до 4:5. Ограничения по ширине и высоте в пикселях такие же, как и в ленте.
Картинки должны весить до 30 мб. Допустимые форматы — .JPG и .PNG. При создании объявления Instagram дает обрезать изображение под нужный формат.
Рекомендуемые форматы и размеры изображений
Несмотря на то, что Instagram пропускает рекламу разных форматов, рекомендуем для ленты использовать классический квадрат:
- его проще оформить без дизайнерских навыков;
- вместе с картинкой в рамках одного экрана видно текст.
Для сторис рекомендуем использовать весь экран по-максимуму в разрешении 1080×1920 пикселей:
- фотография будет максимального качества на всех смартфонах;
- можно уместить больше информации.
Где брать картинки для рекламы в Instagram
Есть три способа получить картинки для рекламы:
- нанять фотографа и иллюстратора,
- скачать со стоковых сайтов бесплатно или с оплатой,
- сделать самому.
Нельзя просто взять любую картинку из интернета, так как на нее могут распространяться авторские права. Автор может запросить деньги за использование своих изображений или потребует удалить картинку с ваших ресурсов. Поэтому стоит тщательно следить, чтобы у картинки была лицензия CC0 — Creative Commons Zero. Она дает право на свободное использование изображений в коммерческих целях.
Фотостоки
Pexels — бесплатный фотосток с отборными фотографиями в высоком разрешении. Pexels подойдет, если вы ищите красивую картинку, снятую профессионально. Все фото имеют лицензию CC0, и их можно использовать в любых целях. Здесь много вертикальных фотографий, которые подойдут для сторис.
Unsplash — один из самых популярных бесплатных фотостоков. Создатели утверждают, что в их базе более 1 000 000 фотографий для свободного пользования — подарок от сообщества фотографов. Наверху страницы несколько категорий, можно искать по интересам. Минус — фотографии с этого стока берут многие. Может оказаться, что вы возьмете ту же картинку, которую уже использовали до вас.
Burst — бесплатные фотографии для предпринимателей. Здесь оригинальные фото, ориентированные на популярные бизнес-ниши.
Reshot — редкие тематические фото. Полезно дизайнерам, маркетологам, владельцам бизнеса. Есть много качественных фотографий, которые не похожи на стандартные стоковые кадры.
Pixabay — одна из самых больших бесплатных коллекций фотографий и видео, векторов и иллюстраций.
Foodies Feed — фотосток, который специализируется на фотографиях еды. Все они бесплатны и подходят для коммерческого использования.
Focusfitness — тематический фотосток с бесплатными фотографиями на спортивную тематику. Есть категории: тренировки, еда и напитки, йога, диеты, фитнес и т.п.
Styled Stock — фото для женских проектов. Много картинок в розовых и нежных тонах. Есть как бесплатные картинки, так и платные подборки.
Поиск через Google:
Google собирает картинки сразу с нескольких стоков. В расширенном поискевыберите нужный вариант в строке «Права на использование» и сделайте запрос.
Нам подойдут:
- «С лицензией на использование в коммерческих целях». Позволяет копировать и распространять контент в неизменном виде.
- «С лицензией на использование и изменение в коммерческих целях». Позволяет копировать, изменять и публиковать контент.
Но не увлекайтесь чужими фото и картинками. Они будут красивыми, но не настоящими, не отобразят ваш бренд. Настоящие фотографии всегда вызывают больше доверия и больший эмоциональный отклик. Фотографируйте свой бизнес, дополняйте своим дизайном, создавайте коллажи и инфографику со своими цифрами и материалами.
Новые смартфоны позволяют делать снимки нормального качества, а онлайн-сервисы и приложения помогают оформлять фотографии в красивые коммерческие предложения. Чтобы делать все на более профессиональном уровне, рекомендуем купить дополнительный инвентарь и освоить сервис Canva.
Как улучшить и оформить картинку в Canva
Чтобы картинка выглядела более заманчиво, наложим фильтр, добавим текст и оформим все красивым дизайном. Разберем на живом примере. Берем фотографию кафе:
Картинку хочется сделать ярче и насыщеннее. Поэтому подбираем фильтр. Насыщеннее цвета делает фильтр «Solar». Выбираем его и указываем интенсивность:
Картинку с фильтром копируем, переходим в раздел шаблонов и примеряем подходящие:
У Canva есть десктопная версия, версии для iOS и Android.
Canva также дает НКО бесплатный доступ к бизнес-функциям и продвинутой версии графического онлайн-редактора. В библиотеке — более 70 тысяч шаблонов для дизайна. Среди них множество образцов на социально значимые темы: плакаты и баннеры о защите окружающей среды, здоровом образе жизни и гендерном равенстве, Для получения доступа необходимо отправить заявку на английском или русском языке по ссылке.
Полезные ссылки и инструменты
- Шаблон Canva для постов
- Шаблон Canva для сторис
- Pexels — бесплатный фотосток от Canva
- Регистрация рекламного аккаунта в Facebook
- Требования Фейсбук к тексту на изображениях
- Общие правила для рекламы
- Библиотека фейсбук-рекламы
- Сочетание цветов — готовые подборки хороших сочетаний на Pinterest
- Color palettes — удачные сочетания цветов и их коды
- Color palette generator — инструмент для считывания цветов с фотографии
Еще по теме:
Видеоурок Теплицы: как создать качественную инфографику, используя бесплатный сервис Canva.com