Что заставляет нас делиться одними материалами чаще, чем другими? Команда аналитического сервиса GoSchedule проанализировала заголовки самых популярных материалов последних лет и выяснила, какие заголовки привлекают больше всего внимания.
Правильный заголовок – это одна из главных составляющих успешного материала. Представляем вам 5 советов, которые помогут создавать заголовки, привлекающие читателей.
1. Пишите более человеческие заголовки
Для исследования из всего массива данных были выбраны только материалы, которыми поделились более 1 000 раз, а затем проанализированы их заголовки. Заголовки были разделены на шесть основных категорий в зависимости от темы: еда, дом, образ жизни, новости, бизнес/технологии, другое. В результате получилось следующее распределение:
Большая часть вирусного контента оказалась очень «человеческой» по своей сути. Такие темы, как еда, дом и образ жизни, составляют 85% вирусного контента. Такие темы, как бизнес, технологии и новости, привлекают только 14% трафика.
Вывод здесь довольно простой: читатели чаще делятся контентом, который близок им по-человечески. Материалы на темы о том, что мы едим или как мы живем, составляют значительную часть того, чем мы делимся в Интернете.
Еще одна отличительная особенность популярных заголовков – это использование местоимений 2-го лица («ты», «вы»).
Пример того, как можно сделать заголовки «более человеческими»:
существующий заголовок: Журналисты и социиальное предпринимательство.
более человеческая версия: 32 совета о том, как привлечь внимание журналистов к вашей организации, инициативе, проекту.
2. Оценивайте эмоциональность заголовков
Advanced Marketing Institute выпустил бесплатный инструмент Headline Analyzer Tool, позволяющий оценивать, насколько заголовок эмоционален. Анализ заголовков популярных материалов показал, что в них содержится намного больше эмоциональных слов, чем в менее популярных заголовках.
Из этого следует, что чем больше «индекс эмоциональности» заголовка вашего материала, тем больше у него вероятность стать вирусным.
Примеры того, как можно улучшить заголовки, сделав их более эмоциональными:
- существующий заголовок: Делаем проекты для улучшения жизни;
- более эмоциональная версия: Технологии оценки потенциала и перспектив вашего проекта, которые вам надо использовать для успеха;
- существующий заголовок: Сервисы для работы в команде;
- более эмоциональная версия: 5 высокоэффективных инструментов для удаленной работы в команде, о которых вы не знаете;
- существующий заголовок: Расширения для Google Chrome;
- более эмоциональная версия: 10 популярных расширений Google Chrome, которые подчинят вам Интернет.
3. Списки работают
Значительную часть самых популярных материалов составляют списки.
Они работают так хорошо, потому что обеспечивают эмоциональную связь читателя с заголовком, добавляя элемент интриги и обещая быстрый ответ.
Примеры того, как создавать заголовки для списков:
существующий заголовок: Инструменты и сайты доноров где можно найти гранты на проекты;
список: Большой список 100+ ресурсов где можно найти финансирование для вашего социального проекта.
4. Для каждой социальной сети нужен свой заголовок
Каждая социальная сеть имеет свои особенности и свою аудиторию.
Исследование показало, что слова в заголовках самых популярных материалов в разных социальных сетях различаются достаточно сильно:
Теперь особенности каждой социальной сети более очевидны.
- Facebook и Pinterest больше ориентированы на дом. Пользователи делятся рецептами и другими вещами, имеющими отношение к дому.
- Видео более популярно на Facebook, чем в других социальных сетях.
- Еда – самая популярная тема на Pinterest.
- Как ни удивительно, Google+ тоже достаточно сильно ориентирован на дом.
- В Twitter популярны бесплатные раздачи.
- Темы, связанные с технологиями, популярны в Twitter и LinkedIn, но не очень популярны в других социальных сетях.
- Пользователи всех социальных сетей любят шоколад и курицу.
Из этого можно сделать следующие выводы. Во-первых, нужно правильно выбирать социальные сети для публикации контента. Разные материалы не будут одинаково популярны в разных социальных сетях. Нужно понимать, для кого мы пишем, и выбирать соответствующую социальную сеть. Во-вторых, для каждой социальной сети следует создавать свой заголовок, делая акцент на специфике данной сети.
Пример:
- заголовок для раздачи в Twitter: Присоединяйтесь к летнему розыгрышу iPad;
- заголовок для раздачи на Facebook: Выиграйте iPad для вашего дома!
- заголовок для раздачи на Pinterest: Выиграйте iPad для хранения рецептов шоколадной курицы! 🙂
5. Создавайте заголовки, привлекающие устойчивый трафик
В реальности большая часть материалов никогда не получает больше 1 000 репостов. Согласно исследованию, такие материалы составляют всего 1% от всех материалов.
Вы не можете каждый раз создавать вирусный материал.
Но вы можете стараться делать так, чтобы каждый ваш материал получал достаточно много репостов, – это приведет к устойчивому трафику на ваш сайт.
Например, заголовки «Как» гораздо больше представлены в категории материалов, получивших больше 100 репостов, чем среди тех материалов, которые получили больше 1 000 репостов. Но это не значит, что в попытках создать вирусный контент вы должны игнорировать такие заголовки. Наоборот, благодаря им вы сможете привлечь постоянную аудиторию и трафик, без которых даже самый лучший материал никогда не станет вирусным.
Примеры удачных заголовков, которые набрали тысячи просмотров:
существующий заголовок: Роль цвета в дизайне сайтов;
заголовок с «как» или с «почему»: Почему Facebook синий, и какое значение имеет цвет в маркетинге, дизайне и продвижении?
Заключение
С помощью заголовка вы можете значительно увеличить популярность вашего материала, вашу аудиторию и трафик.
Проанализируйте самые популярные материалы на вашем ресурсе и их заголовки, поймите, что привлекает читателей в этих заголовках, и старайтесь использовать их чаще, а также экспериментируйте с новыми вариантами заголовков, чтобы понять, что работает для вашей аудитории лучше всего.
По материалам сервиса Buffer.