Какой тип контента привлекает больше всего внимания в социальных сетях? Чем мы делимся чаще всего? Для того чтобы ответить на этот вопрос, медиапроект NewsWhip проанализировали 2 000 самых популярных материалов за июль 2014 года. Предлагаем вам выводы и рекомендации по созданию популярного контента на основе данных исследования.
Каждый месяц NewsWhip, новостной агрегатор и аналитическая платформа, ранжирует различные информационные издания по их распространению в социальных медиа. Как правило, основные новостные ресурсы – NBC, The Guardian, New York Times и другие – показывают хорошие результаты, привлекая много трафика.
Но насколько успешны они в создании очень популярных вирусных материалов, которыми делятся тысячи людей? NewsWhip решили найти ответ на этот вопрос.
Данные и методология
Технология, которую используют NewsWhip, ежедневно отслеживает активность контента в социальных сетях – это более 250 тысяч статей из 60 тысяч источников. Поскольку для данного исследования нужны были самые популярные материалы, из массива данных были отобраны 2 000 статей, которыми делились больше всего в июле этого года, в основном это материалы из англоязычного сегмента Интернета.
Затем источники, которые опубликовали данные материалы, были разделены на 4 категории: «Новости», «Вирусный контент», «Образ жизни» и «Политика». В категорию «Новости» попали традиционные новостные ресурсы. В категорию «Вирусный контент» –издания, большая часть трафика которых, несмотря на то, что они также могут публиковать новости, приходит из вирусных материалов.
Издания, попавшие в категорию «Образ жизни», затрагивают темы здоровья и спорта, а новости публикуют в гораздо меньшей степени. Категорией «Политика» были обозначены издания с сильным уклоном в политику («левые» и «правые» издания в США).
Результаты
Данные показали, что большая часть популярных историй за месяц была опубликована сайтами из категории «Вирусный контент» и «Образ жизни».
Материалы от традиционных новостных изданий составили только 25% от 2 000 самых популярных материалов за июль 2014-го.
Вирусный контент лидирует с 39%, за ним следуют материалы об образе жизни – их 27%. Политические материалы оказались наименее популярными и составляют всего 9%.
За июль вирусным контентом поделилось больше всего людей – из 100 самых популярных материалов месяца более 50% составляют различные списки, опросы и тесты. Этот тип контента остается неизменно популярным – подборка из собак, которые столкнулись с пчелами, или тест на определение вашей библейской профессии не так изменчивы, как текущие новости.
Материалы об образе жизни, спорте, музыке и известных людях также показывают хорошие результаты, сильно опережая в популярности новостные материалы.
Новости
Лучший результат среди новостных ресурсов показал Fox News с 61 статьей, вошедший в 2 000 лучших материалов июля (3%). Следомидет NBC News – 40 статей (2%), ABS CBN – 33 статьи (1,7%), The Guardian – 30 статей (1.6%) и The New York Times – 27 (1,35%).
Несколько самых популярных материалов Fox News затрагивали тему регулирования оборота оружия. Например, их статья об исследовании, которое выявило связь между уменьшением убийств и разрешением на ношение оружия, стала их самым популярным материалом за месяц.
Опубликованная в The Guardian после обстрела школы в Газе статья получила больше 200 тысяч шэров в социальных сетях.
Самым популярным материалом The New York Times за месяц стал материал в защиту легализации марихуаны. Интерактивный материал позволяет перемещаться между разными частями материала по мере их прочтения.
Вирусный контент
Большего всего популярного вирусного контента было опубликовано The Huffington Post – 220 из 2 000 популярных материалов за июль (11%).
Второе по популярности место занимает Buzzfeed с 180 материалами (9%). Playbuzz, Disney и BoredPanda входят в пятерку самых популярных издателей.
Истории The Huffington Post, получившие больше всего шэров, вращаются вокруг воспитания детей – советы от английской няни и сатирический материал о грудном вскармливании получили почти 1,8 миллиона шэров и лайков в социальных сетях.
Воспитание детей, учеба, отношения для тех, кому за 50, – какими бы ни были истории The Huffington Post, они всегда ориентированы на аудиторию, которая отождествляет себя с их героями. Это один из ключевых факторов успеха – ваша аудитория будет делиться теми историями, которые ей близки.
Политика
Independent Journal Review, The Blaze, Western Journalism, ThinkProgress и Mother Jones опубликовали больше всего популярного контента в июле.
Independent Journal Review лидирует с 95 материалами (4,75%), его ближайший конкурент The Blaze имеет только 15 материалов, вошедших в 2 000 самых популярных.
Образ жизни
В этой категории источниками самых популярных материалов стали Bleacher Report, Sbnation, EW.com и Country Music Nation – количество опубликованных ими популярных материалов распределилось практически равномерно.
Но в этой категории есть и лидер – IFLScience.com было опубликовано 62 статьи, вошедшие в 2 000 самых популярных материалов за июль (3,1%).
IFLScience называет себя «светлой стороной науки» и публикует свои материалы вирусным способом, привлекая внимание заголовками и большим количеством визуального контента.
Вывод: у вирусных материалов есть своя аудитория
У всех популярных материалов, ставших вирусными, есть одна общая черта – они ориентированы на определенную аудиторию, будь то владельцы оружия или молодые родители. Это важно учитывать всем, кто хочет создавать контент, которым будут делиться.
У традиционных новостных статей, как правило, нет определенной целевой аудитории, читатели не всегда ассоциируют себя с такими материалами и делятся ими не так часто.
Таким образом, создавая контент, создавайте его для определенной аудитории – той, которой данная информация будет интересна и полезна и которые могут ассоциировать себя с вашим материалом. Старайтесь избегать общих статей для всех, и ваши публикации получат больше распространения в социальных сетях.
По материалам: NewsWhip.