Вы создали свое первое мобильное приложение и загрузили в магазин (App Store), но оно по какой-то причине не привлекает пользователей? Пора правильно подготовить приложение до релиза: выбрать маркетинговую стратегию и заняться ASO оптимизацией.
ASO (App Store Optimization) — это комплекс мер для максимального увеличения видимости мобильного приложения в результатах поиска или топ-чартах, например, в iTunes App Store или Google Play.
Почему поиск очень важен?
Например, компания Apple регулярно вносит изменения в поисковый алгоритм App Store, поэтому даже Google точно не знает, как работает поисковый алгоритм. Но факт в том, что, изменив только имя и ключевые слова, не даст точного ответа, что именно сработало, а что нет. Поэтому название приложения и ключевые слова имеют самый большой авторитет в поисковой выдаче.
Может ли ASO помочь?
Как только Apple снова изменит поисковый алгоритм, ваша выручка может резко упасть.
Что же делать, чтобы избежать такой ситуации? Рассмотрим основные шаги ASO:
- подбор ключевых слов;
- оптимизация ключевых слов (keywords) и описания;
- оптимизация названия приложения (title);
- визуальное оформление приложения;
- показатели приложения.
Подбор ключевых слов
Необходимо начать с понимания, какие слова люди запрашивают чаще. Например, машина или автомобиль. Для этого можно воспользоваться инструментом Статистика ключевых слов на Яндексе.
Оптимизация ключевых слов и описания
Описание (description) должно быть максимально привлекательным для пользователя, но на данный момент в App Store эффективность от индексации описания невысока. В Googe Play описание играет одну из ключевых ролей при индексации, и здесь нужно руководствоваться правилами SEO оптимизации.
Оптимизация названия приложения
Для повышения эффективности индексирования вашего приложения в поиске следует совместить в названии как присутствие ключевых слов, так и уникальное название. Необходимо помнить, что название должно составлять не более 100 символов.
Например, для iPhone-версии приложение имело название Clear. После изменения названия на «Clear — Tasks & To-Do List» и добавления «to-do» количество скачиваний увеличилось.
Визуальное оформление приложения
Для пользователя при поиске приложения очень важны следующие факторы:
- красочность иконки приложения;
- качество скриншотов в описании приложения;
- количество отзывов о приложении от других пользователей.
Показатели приложения
Из опыта разработчиков стало ясно, что важны следующие вещи: название приложения, ключевые слова, рейтинг и количество скачиваний. Например, если два приложения имеют одинаковые ключевые слова и рейтинг, то в топе окажется то приложение, которое имеет большее количество скачиваний.
Важно отметить, что в App Store Google Play считается количество загрузок только за последнюю неделю, а в Google Play — за весь период. Также большую роль играют положительные отзывы и рейтинг вашего приложения.
Не следует считать, что ASO сделает всю работу за вас и принесет вам успех за одну ночь, но если все сделать правильно, то разница будет значительна.