«WeTopia» — социальная онлайн-игра, которая надолго запомнится пользователям Facebook не только своей оригинальностью, но и благотворительным компонентом. Помимо строительства новых зданий и выращивания сельскохозяйственных культур, пользователи могут оказывать финансовую помощь третьему сектору: некоторые зарабатываемые в игре очки пополняют бюджеты некоммерческих организаций и используются для реализации реальных проектов.
Игровые приложения прочно обосновались в сети, оккупировав социальные сети и мобильные телефоны пользователей. Согласно статистике, 83% пользователей Facebook в 2011 году играли в онлайн-приложения, а в США и Великобритании 28% игроков тратили реальные деньги на приобретение виртуальной валюты для выращивания огородов, строительства дорог и открытия бонусных опций.
Индустрия социальных игр оценивается в миллионы долларов, зарабатываемых на рекламе и азарте игроков. Целевая аудитория этих приложений – женщины в возрасте 35-55 лет, как раз тот самый пользовательский сегмент, проявляющий наибольший интерес к благотворительности. Специалисты из Sojo Studios воспользовались этим фактором и создали новый проект – еще одну социальную игру под названием «WeTopia», ни в чем не уступающую легендарной «FarmVille», но содержащую при этом благотворительный компонент. Уже на первых стадиях разработки потенциал игры был очевиден, что помогло заручиться поддержкой Electronic Arts, Microsoft,Google, Disney и др.
Так же, как и в других игровых приложениях, пользователи «WeTopia» посвящают себя высшим делам, отстраивая виртуальный город и распоряжаясь судьбами его жителей. Управляя ресурсами и денежными потоками, игрок создает административные здания, собирает налоги, занимается производством товаров в перерывах на кофе или короткими вечерами в компании компьютера.
За выполнение определенных заданий и действий пользователь «WeTopia» получает помимо стандартных игровых бонусов особое вознаграждение – красное сердечко, именуемое «Joy». Ваши «Joys» собираются в копилку, и когда их число достигает определенной величины, приходит «момент добра». Вы можете отдать их на реальный благотворительный проект, курируемый некоммерческой организацией. Как только проект собирает 100% необходимых средств, виртуальные «Joys» конвертируются в доллары и отправляются в бюджет организации. За то время, что приложение появилось в сети, пользователи «наиграли» на две детские школы, медицинскую клинику в Нью-Йорке, 1 миллион галлонов воды, 650 000 благотворительных обедов, 2 500 пар обуви, 4 000 курток
Сами пользователи, таким образом, не являются прямыми благотворителями: всё, что им нужно делать – это играть. Деньги поступают за счет рекламы и средств игроков, которые они тратят в процессе на приобретение определенных категорий зданий и другие бонусных объектов. Согласно политике «WeTopia» благотворительный фонд средств формируется за счет 50% доходов игры.
Будучи приложением Facebook, «WeTopia» полностью реализует главное преимущество социальных игр – доступность и популярность. Для выполнения некоторых миссий пользователю потребуется помощь друга, так что все больше игроков приобщаются к процессу, соответственно, появляется все больше доноров. Не обошлось и без звезды соответствующего масштаба: поп-певец Джастин Бибер стал рекламным лицом игровой кампании, что привлекло не одну тысячу новых игроков.
