Ключевые выводы
- Апрельское затишье. После наполненного событиями (похороны Навального, теракт в Крокусе и «электоральные процедуры») марта аудитория антивоенных проектов остывала: просмотры в Телеграмме упали на 46%, лайки в Инстаграме – на 62%, прежде всего, за счет эффекта «высокой базы». При этом, апрельские значения активности аудитории (реакции и просмотры) приблизились к среднегодовым.
- Весенний призыв в России спровоцировал значительный рост интереса к каналам, освещающим темы уклонения от призыва и прав мобилизованных. Совокупный прирост в апреле в 9200 подписчиков (4% по отношению к марту) для каналов этой тематики (“Идите лесом”, “МОБИЛИЗАЦИЯ I Новости I Что делать?” и “Школа призывника”) свидетельствует о растущей потребности в практической информации по противодействию мобилизации. Экзистенциальная опасность набора в армию актуализирует правовую повестку.
- Фокус на действиях, а не дискуссиях. Основное содержание антивоенных каналов было связано с призывами к действию, сборе средств, поддержке сообщества и анонсах событий и мероприятий. Два выпуска сериала “Предатели”, ставшие ключевой темой в Фейсбуке и Х, хоть и упоминались в антивоенных телеграм и инстаграм-каналах, не попали в топ постов за месяц.
I. Введение
Это первый выпуск ежемесячного дайджеста Лаборатории исследования гражданского общества Теплицы, посвященного коммуникационной активности российских антивоенных организаций в социальных сетях. Наша цель – предоставить НКО, донорам, журналистам и исследователям актуальную информацию о том, как антивоенные организации используют онлайн-пространство для достижения своих целей.
В контексте данного дайджеста под антивоенными инициативами понимаются организации и проекты, которые выступают против войны в Украине, а также работают с ее прямыми и косвенными последствиями. Это включает в себя правозащитные проекты (например, ОВД-Инфо), инициативы, помогающие избежать мобилизации или покинуть страну Идите лесом!, Школа призывника), организации, поддерживающие беженцев и вынужденных переселенцев (“Helping to leave”, «Ковчег«), а также проекты, занимающиеся просветительской деятельностью и противодействием военной пропаганде. Таким образом, термин охватывает широкий спектр деятельности, направленной на смягчение последствий войны для гражданского общества.
Первый выпуск дайджеста сосредоточен на анализе активности в Telegram и Instagram за апрель 2024 года. В рамках данного исследования мы рассматриваем Telegram преимущественно как социальную сеть, а не только как мессенджер. Это обусловлено тем, что для российского гражданского общества Telegram стал ключевой платформой для распространения информации, формирования сообществ и работы с аудиторией. Функционал публичных каналов и групп, возможность комментирования и обсуждения постов сближают Telegram с традиционными социальными сетями в контексте коммуникативной активности НКО. В дальнейшем мы планируем выпускать дайджест каждый месяц и расширять данные за счет включения других платформ (ВКонтакте, YouTube и др.) и других категорий гражданского общества. Важно отметить, что пока мы анализируем только те организации, которые открыто выступают против войны.
Здесь представлена только часть показателей, которые мы анализируем и изучаем. Мы отобрали те, что больше всего, на наш взгляд, отражают процессы, происходившие в социальных сетях антивоенных инициатив в апреле. Больше информации и метрик для исследования можно найти в нашем дэшборде (интерфейс для работы с собранными данными).
Общие сведения об исследуемых каналах
Всего база содержит 1172 актора гражданского общества, из которых 279 отнесены к антивоенным (без учета СМИ): 244 присутствуют в Telegram и 126 в Instagram, при этом 91 организация вели каналы на обеих платформах.
Размеры аудитории
В апреле 2024 года из нашей выборки активными были 141 Telegram-канала и 63 Instagram-аккаунта. Это значит, что они сделали хотя бы один пост в социальных сетях.
Аудитория каналов сильно различается. В Telegram 42% каналов имеют менее 1 тысячи подписчиков, и всего 2% — более 100 тысяч. Самым популярным уже долгое время остается канал «Команда Навального» с 224 552 подписчиками (все показатели по подписчикам указаны как среднее за месяц).
В Instagram распределение похожее: 60% аккаунтов насчитывают от 1 до 10 тысяч подписчиков, а 5% — более 100 тысяч. Лидером по числу подписчиков является аккаунт «Служба поддержки» (200 457).
Топ-5 Telegram каналов по подписчикам
| Название канала | Подписчики |
| Команда Навального | 224,552 |
| ОВД-Инфо | 163,248 |
| МОБИЛИЗАЦИЯ I Новости I Что делать? | 133,667 |
| Ковчег | 106,999 |
| Идите лесом! | 95,003 |
Топ-5 Instagram каналов по подписчикам
| Название канала | Подписчики |
| Служба поддержки | 200,457 |
| Настоящая Россия | 141,862 |
| ОВД-Инфо | 133,130 |
| Арт-группа Явь 💫 Yav art group | 26,434 |
| Фем Антивоенное Сопротивление | 26,155 |
II. Динамика за апрель
Динамика общей активности
Общее кол-во телеграмм постов в апреле сильно снизилось в сравнении с предыдущим месяцем (-40%) — что объясняется сильным всплеском активности в марте из-за резонансных событий (похороны Алексея Навального, события в Крокусе). То есть можно сказать, что в апреле активность каналов вернулась к среднегодовому уровню (ок. 30 тыс. постов в месяц). Количество просмотров следовало такой же динамике (сильный всплеск в марте и возвращение к среднему уровню в апреле).
В Instagram лайки (для оценки интереса аудитории к контенту в Instagram мы используем лайки, т.к. часть аккаунтов скрывают статистику по просмотрам и она не совсем релевантна если сравнивать все аккаунты) также упали в апреле, однако активность каналов в части публикаций контента в апреле осталась на таком же высоком уровне как в марте (1.6тыс постов в месяц).
Динамика по каналам
Тройка лидеров по приросту подписчиков в Телеграм составили каналы, связанные с призывом и мобилизацией: «Идите лесом!» (+7.1тыс подписчиков, или +8%), “МОБИЛИЗАЦИЯ I Новости I Что делать?” (+1.1 тыс, +1%) и “Школа призывника | правозащитная организация” (+1тыс, +3%). Что связано с началом весеннего призыва в России.
В Instagram «Идите лесом!» также увеличил аудиторию, но менее значительно. Наибольший рост показало «Движение «Весна» 💚» (+0.4тыс, +3%).
В Telegram наибольший отток подписчиков наблюдался у канала «Команда Навального» (-9.4тыс), что во многом объясняется размером канала, где сравнительно небольшие колебания в процентном (4%) соотношении могут проявляться как сильной отток или прирост в абсолютных значениях.
Лидеры Telegram по приросту и оттоку подписчиков
| Название канала | апр’24 | Разница vs март’24 |
| Идите лесом! | 95,003 | +7,143 |
| МОБИЛИЗАЦИЯ I Новости I Что делать? | 133,667 | +1,095 |
| Школа призывника | правозащитная организация | 29,748 | +950 |
| Команда Навального | 224,552 | -9,394 |
| ЗЕЛЕНАЯ ЛЕНТА | 18,138 | -2,610 |
| Служба поддержки | 86,697 | -2,083 |
Лидеры Instagram по приросту и оттоку подписчиков
| Название канала | апр24 | Разница vs март’24 |
| Движение «Весна» 💚 | 12,746 | +435 |
| Идите лесом! | Помогаем не попасть на войну | 9,121 | +179 |
| Фем Антивоенное Сопротивление | 26,155 | +160 |
| Служба поддержки | 200,457 | -1,807 |
| ОВД-Инфо | 133,130 | -127 |
| Helping to Leave 🇺🇦 🇨🇿 | 17,959 | -87 |
III. Самые популярные публикации
В отличие от марта, когда среди тем ключевых постов доминировали похороны Навального, в апреле темы охватывают более широкий спектр — от сборов пожертвований до репрессий и последствий войны. Ниже мы приводим самые популярные из них
Топ-5 постов в Telegram
Топ-5 постов в Instagram
IV. Содержание публикаций
В апреле 2024 года основными темами публикаций российских антивоенных инициатив оставались информирование о продолжающейся войне, репрессиях против инакомыслящих и растущих ограничениях прав граждан России. «ОВД-Инфо» рассказывал о случаях давления на журналистов, активистов и правозащитников, росте числа уголовных дел за «фейки» об армии, «оправдание терроризма» и «недоносительство». «Антидискриминационный центр» анализировал ужесточение миграционного законодательства и случаи дискриминации мигрантов на фоне теракта в «Крокус Сити Холле».
Еще значимым направлением стали призывы к действию и активному сопротивлению. Организация Юрт Коммьюнити боролась с ксенофобией, движение «Путь домой» поддерживало протесты жен мобилизованных и требовало возвращения солдат домой, «Зона солидарности» призывала к поддержке политзаключенных через письма и акции солидарности. А «Школа призывника» продолжала помогать людям, желающим избежать призыва или мобилизации, через юридические консультации и содействие с выездом из страны.
В части укрепления сообщества, взаимопомощи и противодействию пропаганде проект «Надо говорить» создавал руководства по конструктивному диалогу о войне, Команда Навального обсуждал вопросы исторической памяти и ответственности в своем сериале «Предатели», ЛГБТ-инициативы поднимали темы дискриминации и уязвимых групп. «Русь Сидящая» публиковала истории политзаключенных, «Ковчег» — рассказы украинских беженцев, «Гуманитарное действие» давало советы по психологической поддержке.
Такие инициативы, как «Ковчег«, «Зона солидарности«, «Этос«, организовывали сборы донатов, благотворительные мероприятия, продажу мерча. Внимание уделялось прозрачности и отчетности о потраченных средствах.
Среди наиболее упоминаемых фигур были Алексей Навальный, Владимир Кара-Мурза, Олег Орлов и Лилия Чанышева.